열대야 속 올림픽…‘금빛株’가 보인다

입력 2012-08-10 11:10:04

폭염·밤샘 응원으로 잠못이루는 밤 맥주에 야식…주류·편의점 매출 급증 원하는 경기 내맘대로…IPTV株도 주목

런던올림픽에서의 선전에다 기세가 한 풀 꺾이긴 했지만 여전한 무더위에 ‘잠 못 이루는 밤’이 하루 이틀이 아니다. 깨어있는 시간이 길어진 이때, 생활 패턴을 꼼꼼히 되짚어보면 자연스레 투자 아이디어도 얻을 수 있다.

실제로 국내 증시는 역대 올림픽 기간 중 미국 서브프라임 모기지 사태가 터진 지난 2008년 베이징 올림픽을 제외하곤 대부분 상승세(표참조)를 보였다. 꼭 올림픽이 아니더라도 여름 특수가 겹치면서 단기 상승 모멘텀을 얻는 종목을 눈여겨본다면 최근의 불야성은 투자자들에게는 나쁘지 않다.

▶여름날 올림픽, 맨 입으로 보시나요?=30대 주부 김지선 씨는 최근 장보기를 할 때마다 맥주 번들을 빼놓지 않는다. 연일 밤늦게까지 올림픽 시청을 하면서 갈증도 날리고 응원 열기도 돋우는 데 맥주가 제격이기 때문이다.

실제로 하이트진로는 최근 한달간 주가가 7.3% 올랐다. 올림픽이 시작된 7월 말부터는 외국인 매수세가 두드러져 개막 이후 순매수량만 30만주 가까이 된다. 개막 전일인 27일 외국인은 이 종목을 10만8000주나 사들였다.

TV 시청 시 심심한 입에 안성맞춤인 과자주도 떴다. 업계 관계자는 “주목해야 할 것은 오리온, 빙그레 등 국내 음식료주가 더이상 내수주가 아닌 수출주로 거듭나고 있어 성장 프리미엄도 높아졌다”면서 “중장기적 투자처로도 눈여겨볼 만하다”고 말했다.

▶24시간 영업, 하는 곳이 어디지?=올림픽과 열대야 효과는 밤 사이 영업을 지속하는 곳에도 호재다. 채널을 돌리다 마주하는 홈쇼핑과 야식때문에 들르는 편의점은 쾌재를 보르고 있다.

GS샵은 지난달 27일 이후 열흘간 전체 매출이 전주 같은 기간에 비해 10% 늘었다. CJ오쇼핑도 런던올림픽 기간 주말 매출이 평소보다 30% 가량 증가했다.

이상구 현대증권 연구원은 “편의점은 고령화 사회와 소량 구매의 소비패턴 변화를 감안할 때 향후 성장성이 충분하다”면서 “이익 성장을 감안할 때 GS리테일을 추천주로 꼽고 싶다”고 말했다.

다만 증시 전문가들은 단기적인 이벤트에 집중하기보다 기업 실적을 바탕으로 한 투자에 나설 것을 조언했다. 특히 최근 전통적인 내수주로 여겨지던 음식료나 유통주의 해외 진출이 늘어나면서 성장성과 일회성 투자비용을 감안해 살펴봐야 한다고 주문했다.

▶IPTV는 한층 더 성장=초고속 인터넷을 통해 동영상 등 콘텐츠를 제공하는 IPTV 덕에 올림픽 경기를 원하는 시간에 골라볼 수 있게 됐다. IPTV 시장의 빠른 성장세에 힘입어 증시에서 KT, SK브로드밴드, LG유플러스와 SBS콘텐츠허브 등 IPTV 관련주들 역시 선전하고 있다. 런던올림픽을 앞두고 IPTV 관련 마케팅을 통해 가입자 유치에 공격적으로 나서면서 눈에 띄게 성장했다.