CJ제일제당 ‘쁘띠첼 스윗푸딩’

CJ제일제당의 ‘쁘띠첼 스윗푸딩’이 프리미엄 디저트식품 시장에 새로운 바람을 일으키고 있다. ‘쁘띠첼 스윗푸딩’은 지난해 10월초 출시 이후 기대치를 훌쩍 뛰어 넘는 높은 판매실적을 올리고 있다. 최근엔 대형마트 등 유통매장마다 품절 사태가 벌어지는 등 폭발적인 인기다.

‘정통의 맛’과 ‘차별화된 마케팅’이 인기 비결이다. ‘쁘띠첼’은 제품 개발 단계에서부터 영국 정통 푸딩의 맛을 살리는 데 주력했다. 이를 위해 생우유와 계란을 베이스로 각각의 제품마다 생크림과 캐러멜 시럽, 마스카포네 치즈와 레몬즙 등의 풍부한 재료를 가미했다는 게 CJ제일제당의 설명이다. CJ제일제당은 제품 출시 단계부터 온라인 유명 커뮤니티나 파워 블로거를 대상으로 사전 테스트를 실시해 입소문 확산을 노렸고, 이같은 전략은 주효했다. CJ제일제당은 드라마 ‘별에서 온 그대’가 중국에서 엄청난 인기를 끌면서 배우 김수현이 모델인 ‘쁘띠첼 스윗푸딩’ 소비가 급격히 증가한 것으로 알려졌다.

이처럼 김수현이 모델로 등장하는 ‘쁘띠첼’ 광고도 스윗푸딩의 인지도를 높이는 데 일조했다는 평가다. CJ제일제당은 올해도 이같은 감성 마케팅을 발판삼아 식품시장에 불어닥친 장기 불황을 슬기롭게 극복한다는 계산이다.

CJ제일제당의 ‘쁘띠첼 스윗푸딩’이 프리미엄 디저트식품 시장에 새로운 바람을 일으키고 있다. ‘쁘띠첼 스윗푸딩’은 지난해 10월초 출시 이후 기대치를 훌쩍 뛰어 넘는 높은 판매실적을 올리고 있다. ‘정통의 맛’과 ‘차별화된 마케팅’이 인기 비결이다. ‘쁘띠첼’은 제품 개발 단계에서부터 영국 정통 푸딩의 맛을 살리는 데 주력했다. 이를 위해 생우유와 계란을 베이스로 각각의 제품마다 생크림과 캐러멜 시럽, 마스카포네 치즈와 레몬즙 등의 풍부한 재료를 가미했다는 게 CJ제일제당의 설명이다.
CJ제일제당의 ‘쁘띠첼 스윗푸딩’이 프리미엄 디저트식품 시장에 새로운 바람을 일으키고 있다. ‘쁘띠첼 스윗푸딩’은 지난해 10월초 출시 이후 기대치를 훌쩍 뛰어 넘는 높은 판매실적을 올리고 있다. ‘정통의 맛’과 ‘차별화된 마케팅’이 인기 비결이다. ‘쁘띠첼’은 제품 개발 단계에서부터 영국 정통 푸딩의 맛을 살리는 데 주력했다. 이를 위해 생우유와 계란을 베이스로 각각의 제품마다 생크림과 캐러멜 시럽, 마스카포네 치즈와 레몬즙 등의 풍부한 재료를 가미했다는 게 CJ제일제당의 설명이다.

CJ제일제당이 올해 마케팅 타킷으로 지목한 소비자는 디저트를 즐기는 2030 여성들이다. 얼마전엔 패키지에 봄꽃 문양을 입히고 4월 한달만 판매하는 한정판 제품 ‘쁘띠첼 스프링 플라워 에디션’을 내놓았다. CJ제일제당 ‘쁘띠첼’은 올해 전체 브랜드 매출을 1000억원까지 끌어올리겠다는 계획이다.

최남주 기자/


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