［헤럴드경제=도현정기자］이마트가 1~2인 가구, 맞벌이 부부의 증가에 힘입어 모바일 쇼핑 500억 시대를 겨냥하고 나섰다.

이마트는 지난해 57억원 수준이었던 모바일 쇼핑 매출을 올해 10배 늘려, 500억원 상당으로 끌어올릴 계획이라고 30일 밝혔다.

이미 지난 1월 1일 모바일 쇼핑 애플리케이션을 출시한 이후 지난 28일까지 4개월여 동안 150억원의 매출을 올렸다. 애플리케이션 누적 다운 건수는 20만건에 이른다.

이는 애플리케이션 없이 스마트폰 등을 통해 이마트 사이트로 들어와 쇼핑을 해야 했던 지난해에 비하면 매출이 868%, 주문 건수는 715% 증가한 수준이다.

이마트의 모바일 쇼핑 500억 시대는 1~2인 가구와 맞벌이 가정이 주역이다. 국내 가구 중 1인 가구 비중이 25%가 넘을 정도로 크게 늘고 맞벌이 부부가 증가하면서 장 보는 시간을 따로 내는 것이 어려운 이들이 간편한 모바일 쇼핑을 선호하게 됐다.

이마트가 모바일 쇼핑객의 시간대별 매출 비중을 분석해보니, 직장인들의 출근 시간대인 오전 6시부터 9시까지와 퇴근 시간대인 오후 6시부터 9시까지의 매출 비중이 전체의 50.3%에 달할 정도였다.

남성 비중이 다른 채널에 비해 높은 것도 모바일 쇼핑의 특징이다. 이마트 인터넷 사이트를 통해 쇼핑하는 이들은 남성과 여성의 비중이 3대 7로, 여성이 압도적으로 많았다. 그러나 모바일 쇼핑객은 남성의 비중이 4.5, 여성이 5.5로 남성 비중이 높았다. 이는 독신 남성이나 맞벌이를 하는 남성 등이 모바일로 장보는 경우가 많기 때문인 것으로 분석된다.

모바일 쇼핑은 신선식품 위주로 구매가 이뤄지고 온라인 쇼핑은 가공식품 중심이라는 점도 둘 사이의 차이로 드러났다.

모바일 쇼핑객들이 가장 많이 사는 품목은 야채였고 고기, 과일, 생수, 계란 등이 차례로 뒤를 이었다. 반면 인터넷몰로 쇼핑하는 이들은 라면, 생수, 쌀, 화장지 등 오래 두고 쓰는 품목을 많이 구매했다.

이는 바쁜 직장인이나 맞벌이 부부 등이 출ㆍ퇴근길에 모바일 쇼핑을 이용해 식재료를 구매하는 소비 패턴을 보여주는 것으로 분석된다.

김예철 이마트 온라인몰 담당 상무는 “최근 한 조사에 의하면 모바일 앱 다운로드의 23% 가량이 쇼핑관련 앱이고, 스마트폰 이용자 가운데 절반 이상이 모바일 쇼핑 경험이 있을 정도로 모바일 쇼핑 시장이 폭발적으로 증가하고 있다”라며 “이마트도 이에 맞춰 이마트 쇼핑앱을 지속적으로 개선하는 등의 노력을 기울여, 모바일 쇼핑고객을 잡기 위해 노력할 것”이라고 말했다.

kate01@heraldcorp.com


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