한국신문협회·한국지방신문협회·대한민국지방신문협의회·한국신문방송편집인협회 등 언론 4단체는 24일 공동성명을 내고, 지난해 12월30일 발표한 ‘2021 신문잡지 이용 조사’ 결과가 표본 선정기준이나 가중치 부여 등에서 오류가 많아 신뢰성과 타당성을 상실했다며, 이를 정부광고 집행 지표로 삼는 것에 반대한다고 밝혔다.

언론4단체는 무엇보다 이번 신문잡지 이용조사가 가구 구독자에 한정해 반쪽짜리 조사에 그쳤다고 지적했다. 신문의 경우 가정보다 사무실이나 상점, 학교 등 영업장에서 보는 비율이 높은데도 영업장과 가판이 조사 대상에서 제외된 데 따른 것이다. 또한 각 지역별 인구수 대비 표본 샘플 비율의 부적절성·형평성도 논란거리다. 전국에서 인구가 가장 많은 경기도의 경우 17개 시·도 중 표본 샘플 비율이 0.06%로 가장 낮다. 제주 0.26%, 울산 0.21%, 대전 0.18% 보다도 크게 떨어진다.

언론4단체는 “7억4000만원이란 막대한 공적자금을 투입한 조사라고는 믿기지 않을 만큼 많은 결함과 오류를 갖고 있다. 예산 낭비라는 지적을 피할 수 없다”며, 정부 정책의 합리성과 공정성을 기할 수 있도록 정부광고 집행 기준을 원점에서 재검토할 것을 요구했다. 이윤미 기자


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