4년5개월만에 ‘KEB’ 떼내

KEB하나은행이 은행 공식명칭을 다음달 3일부터 ‘하나은행’으로 변경한다고 31일 밝혔다. 하나은행과 외환은행이 지난 2015년 9월 통합하면서 KEB하나은행 간판을 달고 출범한 지 4년 5개월 만에 ‘KEB’를 떼내는 것이다.

하나은행은 그동안 브랜드 명칭 변경 등 브랜드 이미지 일원화를 두고 지속적으로 검토했다. 이 과정에서 외부에서 브랜드 컨설팅을 받았고 손님 자문단의 의견도 수렴했다.

하나은행은 은행명에 표기된 ‘KEB’를 보고 옛 외환은행과 통합된 것을 인지할 수 있지만, 발음하기가 어렵고 영문 이니셜을 활용하는 다른 은행 이름과 혼동할 수 있다는 점을 고려했다. 고객들이 일상적으론 하나은행으로 읽고 쓴다는 사실도 반영했다.

하나은행 관계자는 “하나금융그룹 계열사 중에서도 은행이 유일하게 브랜드명이 통일되지 않았다”며 “그룹 차원의 브랜드 일원화를 통해 ‘하나’라는 브랜드를 경쟁력 있는 글로벌 브랜드로 키울 계획”이라고 말했다.

박준규 기자