［헤럴드경제=도현정 기자］봄을 맞아 유통업계에 컬러 마케팅이 한창이다. 올해는 오래 지속되는 불황의 피로감을 털어버리려는 심리와 맞물려, 오렌지나 민트 등 밝은 색이 인기를 얻고 있다.

화장품 업체들은 여기에 감성을 입힌 독특한 네이밍으로 컬러 상품에 대한 주목도를 높이고 있다.

CJ올리브영의 PB상품 ‘엘르걸’은 지난해부터 다양한 립스틱이나 립글로스를 소개하고 있다. 립스틱이나 립글로스 등 컬러 제품은 그 명칭이 색에 따라 ‘레드 1호’, ‘핑크 3호’ 등으로 구분되던게 보통이었다. 그러나 엘르걸은 립글로스 컬러를 ‘헬로(hello)’ ‘셀카(셀프 카메라)’ ‘톡톡(talk talk)’ 등 독특한 이름으로 지었다. ‘헬로’는 인사하는 순간 화사한 인상을 주는 오렌지계열의 색이다. ‘톡톡’은 친구들과 수다를 떠는 동안에도 입술이 마르지 않도록 촉촉한 질감을 강조한 립글로스다.

엘르걸 관계자는 “요즘 젊은 소비자들이 고민이 많은데, 화장을 하는 순간에라도 즐거움을 느낄 수 있도록 재미있는 요소를 마케팅에 도입했다”고 작명 배경을 설명했다.

아모레퍼시픽의 브랜드숍 이니스프리는 봄을 맞아 다양한 매니큐어를 출시하면서 제품명을 ‘안녕 병아리’ ‘빛으로 쌓인 남산타워’ 등으로 지었다. 이니스프리 관계자는 “컬러명을 정할 때, 그 컬러를 가장 잘 표현할 수 있는 자연이나 사물 위주로 작명한다”라며 “고객들이 직관적으로 색을 연상할 수 있게 하고, 기분 좋게 제품을 사용할 수 있도록 하기 위해서”라고 말했다.

LG생활건강의 색조 전문 브랜드 VDL은 립스틱에 ‘로버트’, ‘채닝’ 등 외국 남성의 이름을 붙였다. 이 독특한 립스틱 제품명은 VDL이 제안한 ‘퍼즐룩’의 일환이다. 퍼즐룩은 아이섀도와 블러셔, 립스틱 등 색조화장품의 이름을 조합하면 재미있는 문장을 만들 수 있도록 한, 일종의 감성 마케팅이다. 올 봄 새롭게 선보인 아이섀도 컬러의 이름은 ‘NY(뉴욕) 첼시’, 블러셔 이름은 ‘바이트 언 애플(bite an appleㆍ사과를 깨물다)’, 립스틱 이름은 ‘자레드’다. 이를 조합하면 ‘뉴욕 첼시에서 자레드와 사과를 깨물다’라는 스토리가 탄생한다.

LG생활건강 관계자는 “요즘은 화장품도 별명이나 애칭이 많다”라며 “애칭처럼 기억하기 쉬운 제품명을 써 여성 소비자들에게 재미를 주고자 했다”고 설명했다.

kate01@heraldcorp.com


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