8억 명 이용자 대상으로 공격적 홍보·마케팅 지원 … 국내 모바일게임사에도 새로운 돌파구 제시

11억 명의 이용자를 바탕으로 SNG(소셜 네트워크 게임)에서 큰 재미를 본, 페이스북이 모바일게임 플랫폼 사업 진출 의사를 밝혔다. 지난 7월 30일 공식사이트를 통해 '페이스북 모바일게임 퍼블리싱'이라는 새로운 서비스를 시작한다고 발표하고 초기 파트너사로 9곳을 선정했다. 한국에서는 게임빌과 위메이드엔터테인먼트가 이름을 올렸다. 페이스북은 파트너사의 게임을 홍보해주고 대신 수입을 나눠 가지는 형태로 '카카오 게임하기'에서 한단계 진화한 모습이다. 이미 2억 명 이상의 게임 유저를 보유한 페이스북은 적극적인 홍보를 통해서 글로벌 모바일게임 시장에 새로운 강자를 꿈꾸고 있다.

현재 페이스북을 모바일로 이용하는 사용자는 약 8억 2천명으로 집계되고 있다. 이에 모바일게임 플랫폼 사업에 대해서 전문가들은 굉장한 파괴력을 가질 것이라고 전망하고 있다. 이번 페이스북 초기 파트너로 선정된 위메이드엔터테인먼트는 '윈드러너'를 게임빌은 '트레인시티'를 선보일 예정이다.

→ 모바일게임 이용자의 성향을 분석해 비슷한 게임을 찾아 주는 시스템을 고안중이다

페이스북 홍보ㆍ마케팅 '힘 실어 줄 것' 페이스북의 모바일게임 사업의 구체적인 계획에 대해서 의견이 분분한 가운데, 페이스북은 게임 개발사를 위해서 적극적인 액션을 취하겠다는 입장을 확실히 했다. 단순 게임 퍼블리싱이 아닌, 홍보와 마케팅에 대해서도 실질적인 도움을 주겠다는 것이 페이스북 측의 설명이다. 페이스북 소프트웨어 엔지니어 빅터 메데이로스는 "이용자의 행태를 분석해 전략게임을 즐기는 이용자에게는 새로운 전략게임을, 캐주얼게임을 자주 하는 사람에게는 다른 캐주얼게임을 연결시켜주는 식"으로 게임 이용자의 선순환 구조를 만들 수 있다고 설명했다. 게임을 즐긴 유저들이 지속적으로 그 플랫폼 안에서 다른 종류의 비슷한 게임을 즐길 수 있다는 것이다. 이를 위해 페이스북은 파트너사들의 광고를 무료로 진행할 것으로 보인다. 초기 투자를 과감하게 진행하겠다는 뜻으로도 풀이된다.

전문가들은 새로운 플랫폼이 정착한다면 이후 다양한 광고를 진행할 수 있기 때문에 미래를 위한 투자라고 분석하고 있다. 이 밖에도 페이스북은 페이스북 개발자 웹사이트에 게임사가 모바일게임 퍼블리싱 프로그램에 참여 신청할 창구를 마련해, 콘텐츠 수급에 있어서 오픈 마켓 정책을 가져갈 것으로 보인다. 세계 시장을 노리는 중소 게임사들에게 또 하나의 기회가 될 수 있을지 귀추가 주목된다.

글로벌 시장의 판도 변화 카카오 게임하기가 출시되기 전, 카카오의 무한한 발전 가능성에 대해서는 인정했지만 수익 모델에 대해서는 의구심을 품었던 이들이 적지 않았다. 그러나 '애니팡'과 '드래곤플라이트' 등 국민 모바일게임이 탄생하면서 카카오는 '가입된 이용자 = 매출'라 공식을 증명했다. 페이스북은 전 세계 11억 명의 이용자를 자랑한다. 게임 이용자도 2억 명이 넘는다. 카카오와 라인이 보유하고 있는 이용자 수를 합친 것에 5배가 많다.

라인과 카카오의 경우, 한국과 일본 등 한 국가에서만 절대적인 지배력을 갖고 있는 반면, 페이스북은 전 세계 유저 특히, 북미에서 큰 영향력을 행사한다는 점에 주목해야 한다. 국내 모바일게임 업체들 대부분이 모바일시장도 포화상태라고 입을 모은다. 게임빌, 컴투스, 위메이드엔터테인먼트, CJ E&M 넷마블 등 소위 모바일 시장에서 잘나가고 있는 기업들도 이 같은 상황을 인정하고 글로벌 진출에 전력을 집중하고 있다. 중국의 경우, 지사 설립 등을 통해서 진출을 꾀하고 있지만, 북미, 유럽, 등 서방국가들에 대한 진출에 대해서는 아직까지 뾰족한 수가 없는 것이 사실이다. 페이스북은 중소 게임사들뿐만 아니라, 대형 게임사들에게도 충분한 매력이 있는 이유가 바로 여기 있다. 페이스북의 모바일게임 사업 진출이 향후 글로벌 모바일게임시장에 어떤 돌풍을 몰고 올지 주목된다.

김상현 취재팀장


취재팀장