롯데홈쇼핑, 정식 출시…24일까지 엘포인트 행사도

모바일 게임 활성화·굿즈 개발 등 IP 수익모델 다각화

[롯데홈쇼핑 제공]
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[헤럴드경제=신현주 기자] 롯데홈쇼핑이 모바일 게임 ‘벨리곰 매치랜드(사진)’를 국내에 정식 출시하고, 캐릭터 IP(지식재산권) 사업 다각화를 통한 수익 창출에 나선다고 16일 밝혔다.

롯데홈쇼핑은 지난해 7월 유통사 최초로 자체 캐릭터 ‘벨리곰’ IP를 활용한 모바일 게임을 선보였다. ‘벨리곰’은 2022년 공공전시와 팝업 스토어 등 오프라인 활동으로 인지도를 높인 이후 2023년부터 해외 진출을 본격화했다. 이후 SNS(사회관계망서비스) 팬덤 170만명을 보유한 글로벌 IP로 성장했다. 올해는 모바일 게임과 굿즈 등을 통해 수익모델 다각화에 집중한다.

‘벨리곰 매치랜드’는 문을 닫은 놀이동산 ‘벨리랜드’를 이용자가 퍼즐게임을 진행하면서 재건하는 이야기다. 같은 색상의 블록을 3개 이상 모으면 사라지는 ‘3매치 퍼즐’ 시스템을 적용했다. 게임 개발에는 크로스 미디어 콘텐츠 IP 스타트업 ‘마코빌’이 참여했다.

게임은 영국, 캐나다 등에 지난해 7월 시범 출시했다. 현재까지 누적 다운로드 수는 2만회를 돌파했다. 약 70%가 2040 여성으로 집계됐다. 벨리곰을 비롯해 꼬냥이(고양이), 자아도치(고슴도치) 등 서브 캐릭터가 등장해 재미를 더했다. 올해 상반기에는 북미지역 출시도 앞두고 있다.

롯데홈쇼핑은 24일까지 이벤트를 마련했다. 행사 기간 게임을 내려받고, 9단계 레벨의 스테이지를 돌파한 고객 5000명을 추첨해 엘포인트 3000포인트를 지급한다. 게임 홍보를 위한 유튜브 영상도 공개한다. 영상은 17일 ‘벨리곰’ 공식 유튜브 채널에서 공개한다.

정지현 롯데홈쇼핑 콘텐츠개발랩(Lab)장은 “앞으로도 흥미로운 요소를 추가해 이용자를 늘리는 동시에 ‘벨리곰’의 인지도를 높이도록 노력하겠다”고 말했다.

[롯데홈쇼핑 제공]
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newkr@heraldcorp.com