캐릭터 마케팅 붐

기업들의 기발한 캐릭터 마케팅이 확산되고 있다. 특히 최근에는 아이들 외에 성인들을 대상으로도 캐릭터를 활용해 성공을 거두는 마케팅 사례가 늘고 있다. 자사 제품이나 서비스의 특징을 잘 반영한 영화 속 캐릭터를 활용하는가 하면, 전용 캐릭터를 제작해 성인 고객들의 판타지를 자극하고 있다.

KT 올레는 ‘LTE WARP(워프·사진)’라는 새 서비스 브랜드 런칭 캠페인을 시작하면서 영화 ‘스타워즈’의 대표 캐릭터 다스베이더를 전면에 내세웠다. 다스베이더를 생활 속으로 끌어내 소비자들에게 친숙하고 인간적인 모습들을 선보여 눈길을 끈다. 특히 최근 LTE WARP의 요금제 편에서는 스타워즈의 주인공들이 서로 껴안는 장면들을 담아 수많은 영화 팬들의 향수를 자극해 화제를 모았다. 실제로 최근 지노스알앤씨가 전국 960명의 성인남녀에게 조사한 결과, 광고 캠페인 론칭 한 달 만에 LTE WARP 브랜드 인지도가 72%로 급상승했다. KT 관계자는 “주목도 높은 캐릭터 모델의 기용은 소비자들의 시선을 붙잡는 데 효과적”이라고 설명했다.

금호타이어도 성인 남성만을 겨냥한 기존의 타이어 광고와 달리 타이어를 은유적으로 표현한 창작 캐릭터 ‘또로’를 내세워 광고마케팅을 진행해 눈길을 끈다.

메리츠화재 역시 광고에 과테말라의 전래동화 속 캐릭터인 걱정인형을 출연시켜 인지도를 크게 높였다. 수도권 1000명에게 물었더니 최초인지도가 걱정인형을 선보이기 전보다 2%포인트 상승한 15.1%를 달성했다.

박영훈 기자/park@heraldm.com


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