에고이스트, 합리적인 가격과 공격적 투자 및 마케팅으로 승승장구 불황으로 인한 가계소비 위축으로 패션업계도 고전을 면치 못하고 있다. 소비 중에서 가장 줄이기 쉬운 분야가 의복이다 보니 불황에 가장 민감한 것도 바로 패션업계다. 특히 올 여름에는 기본적인 아이템 위주의 저가 품목이 가장 높은 판매고를 보이고 있다.

패션 브랜드에서는 ZARA, H&M같은 SPA브랜드와 브랜드 정체성이 뚜렷한 국내 패션 브랜드들의 선전이 돋보인다. 이들의 공통점은 패스트 패션에 적응하기 위해 디자인을 빠르게 변화시키거나 합리적인 가격대로 소비자들의 부담을 낮추는 정책을 진행하고 있다는 점이다.

에고이스트(EGOIST)도 저가의 패스트 패션 트렌드에 발맞춰 탄력적인 대응을 펼치며 불황 속에서도 안정적인 매출을 올리고 있다.

강렬하고 화려한 컬러와 과감한 디자인으로 든든한 마니아 층을 확보하고 있는 에고이스트는 패션업계 전반에 깔린 불황을 타계하기 위해 공격적인 마케팅과 합리적인 가격책정, 디자인 유동성 등 다양한 자구책을 펼치고 있다.

최근에는 해발 4,000m 고지의 프랑스 샤머니 몽블랑에서 2013 겨울 광고 촬영을 진행해 에고이스트의 정체성을 다시 한번 보여주며 입지를 다졌다. 또한 적극적인 광고와 투자로 제품을 알리는데 주력하고 있다.

이와 함께 소비자들의 가격부담을 줄이기 위해 Best 10을 기획해 평균 가격보다 20% 저렴한 가격을 책정하고 시크, 캐주얼, 페미닌 등 3가지 라인을 월별 특성에 따라 운영해 패스트패션 트렌드에도 탄력적으로 대응하고 있다.

관계자는 “이번 겨울시즌에는 다양하고 합리적인 가격의 다운패딩에 주력하고 캐주얼한 디지안에 섹시함을 강조한 핏을 추구할 예정”이라며 “불경기 돌파를 위한 가격정책도 꾸준히 진행하겠다”고 전했다.

헤럴드생생뉴스/