서울 특성 반영한 디자인과 제품 구성

‘성수 익스클루시브’ 의류·신발도 판매

아디다스 오리지널스 플래그십 성수 외관 [아디다스코리아 제공]
아디다스 오리지널스 플래그십 성수 외관 [아디다스코리아 제공]

[헤럴드경제=전새날 기자] 붉은색 벽돌 외관부터 철골 미감이 내부 곳곳에 돋보이는 구조. 아디다스가 서울 성수동 지역의 특성을 그대로 담은 매장을 연다. 아디다스 오리지널스와 스트리트 컬처가 결합된 새로운 형태의 플래그십 매장, ‘아디다스 오리지널스 플래그십 성수’다.

4일 문을 연 이번 매장은 한국의 문화와 시장에 대한 이해를 아디다스 브랜드와 융합하는 아디다스코리아의 대표적 매장이 될 예정이다. 아디다스는 건물의 기존 구조와 마감재를 최대한 보존해 플래그십 매장을 꾸몄다. 오리지널스 브랜드의 스트리트 감성도 조화롭게 더했다.

내부는 총 3개층으로 구성했다. 1층은 매장 입구부터 시작되는 ‘론치 존(Launch Zone)’이다. 외부와 내부를 자연스럽게 이어주는 거울과 함께 아디다스 오리지널스 의류를 전시했다. 이어 2층에서는 아디다스 오리지널스의 대표적인 신발 제품군을 선보인다. 고객 동선과 제품 배열이 유기적으로 연결돼 쇼핑의 흐름을 자연스럽게 이어준다. ‘스테이트먼트 존(Statement Zone)’과 ‘시티 숍(City Shop)’ 코너에서는 성수점에서만 만나볼 수 있는 제품들과 특별한 그래픽 티셔츠를 만나볼 수 있다.

성수점 한정 제품 및 그래픽 티셔츠. 전새날 기자
성수점 한정 제품 및 그래픽 티셔츠. 전새날 기자

3층은 맞춤형 티셔츠 디자인 서비스를 제공하는 ‘메이드 포 유(Made for You)’ 공간이다. 아디다스코리아는 성수 매장 오픈을 기념해 직원들을 대상으로 그래픽 디자인 공모전을 진행했다. 성수의 지역적 특징을 반영한 선정작은 메이드 포 유 공간에서 체험할 수 있다.

또 서울의 도시적 특성을 반영한 독특한 디자인의 슈즈인 ‘아디다스 슈퍼스타 서울’과 전통 태권도와 발레의 미적 요소를 결합한 슈즈 컬렉션인 ‘아디다스 태권도 발레코어’ 두 가지 제품을 성수 매장에서만 최초로 공개한다.

아디다스는 이번 매장 개점을 기념해 오는 6일까지 다양한 프로그램과 혜택도 제공한다. 일정 금액 이상 구매 시 한정판 쇼퍼백을 증정한다. 테라스 공간에서는 포토존과 체험형 프로그램을 운영한다. DJ와 함께하는 뮤직 공연과 라이브 아트 퍼포먼스가 함께 진행돼 다채로운 볼거리를 제공한다.

아디다스 오리지널스 플래그십 성수에 김지순 작가가 선보인 아디다스 작품. 전새날 기자
아디다스 오리지널스 플래그십 성수에 김지순 작가가 선보인 아디다스 작품. 전새날 기자
아디다스 오리지널스 플래그십 성수 2층 풋웨어존의 성수 한정판 신발 제품. 전새날 기자
아디다스 오리지널스 플래그십 성수 2층 풋웨어존의 성수 한정판 신발 제품. 전새날 기자

이번에 아디다스와 함께한 김지순 작가와 오재훈 작가의 특별 작품도 전시한다. 김지순 작가는 아디다스 캠페인 주제에 맞춰 음악을 테마로 한 작품을 선보인다. 헤드피스, 장갑, 스피커 등의 요소를 활용해 음악적 감성을 조형적으로 표현했다. 오재훈 작가는 아디다스 오리지널스의 대표적인 프랜차이즈 모델인 슈퍼스타, 삼바, 가젤, 태권도에서 영감을 받아 달항아리, 화병, 조명 등 조형적 오브제로 브랜드 헤리티지를 새롭게 해석했다.

프레스턴 페이지 아디다스코리아 리테일 부문 본부장은 “이번 아디다스 오리지널스 플래그십 성수는 단순한 매장을 넘어 스트리트 컬처와 패션, 예술이 어우러진 복합적인 공간으로 기획된 매장”이라며 “성수만의 개성을 담아낸 제품과 다양한 체험 프로그램을 통해 고객이 아디다스 오리지널스의 가치를 느낄 수 있는 매장이 될 것”이라고 말했다.

한편, 아디다스코리아는 다양한 매장 변화와 현지화 전략을 펼치고 있다. 지난해 8월에는 서울 북촌에 ‘아디다스 북촌 헤리티지 스토어’를 열고 매달 한국적인 색을 입힌 단독 제품을 선보이고 있다. 또 서울 홍대, 강남 등 주요 지역에서 Z세대와 외국인 고객을 대상으로 맞춤형 커스터마이징 서비스를 제공하는 ‘메이드 포 유’ 서비스를 확장하고 있다.


newday@heraldcorp.com