［헤럴드경제=남민 기자］대한민국을 대표하는 미녀 스타들이라면 꼭 한번은 거쳐 가는 광고가 있다. 화장품, 청바지 광고 만큼이나 여성 톱스타들 사이 각광받고있는 광고로 바로 주류광고다.

대한민국에서 내로라하는 미녀스타들이 주류광고 속에서 활약하고 있다. 특히 소주광고에서 미녀스타들의 열전이 치열한데, 광고모델들의 변천사를 보면 당시 트렌드를 파악할 수 있다.

▲2000년대 초반 ‘깨끗함’, ‘순수함’…소비자들 공략해 남자 스타들의 전유물로만 여겨진 주류 광고에서 여성들이 자리를 꿰차기 시작한 것은 1998년을 기점으로 시작됐다. 변화의 선두에 섰던 모델은 ‘참이슬’의 이영애다. 당시 참이슬은 25도라는 기존 소주에서 알코올 도수를 낮춰 23도로 출시됐다.

소주가 갖고 있는 특성 중 ‘독하다’는 이미지에서 벗어나 ‘순수하고 부드러움’을 강조하기 위해 ‘산소 같은 여자’의 대명사가 되고 있는 이영애를 발탁했다. 이영애가 가진 깨끗하고 맑은 이미지를 소주 광고에 빗대면서 순한 소주 컨셉을 잘 표현했다.

이영애를 필두로 이후 황수정, 박주미, 남상미, 성유리 등이 주류 광고 모델로 등장하면서 청순하고 단아한 이미지를 선보였다. 깨끗함과 뒤끝이 없는 순수함 등이 강조되었다.

▲2000년대 후반 섹시 or 발랄…섹시 아이콘 내세워 청순한 이미지의 주류 광고 모델들이 섹시하고 발랄한 여성 스타들로 바뀐 전환점은 2007년 섹시 퀸 이효리가 등장하면서부터다. ‘처음처럼’ 광고에서 일명 뽀글이 파마를 선보이며 코믹하게 막춤을 추는 모습으로 눈길을 끄는가 하면, 후속 광고에서는 이효리다운 섹시하고 뇌쇄적인 모습을 보여줬다.

일명 ‘효리주’라고 불리며 소주잔 밑에 이효리 사진을 붙이는 방법도 선풍적인 인기를 끌었다. 이후 신세경, 신민아, 유이, 김아중 등 귀여운 얼굴에 섹시한 몸매를 겸비한 ‘베이글녀’, ‘청순글래머’가 경쟁적으로 주류 광고의 모델들로 대거 등장했다. 청순하고 예쁜 외모는 물론 S라인 몸매까지 갖추어야 한다는 점이 이전과는 다른 특징으로 꼽을 수 있다.

최근까지 주류 광고에서 계속적으로 섹시 컨셉이 이어지고 있다. 최근 5년간 최장수 주류 광고 모델로 나선 이효리가 하차하면서 뒤를 이을 모델에도 변화가 일었다. 바로 걸그룹 씨스타 효린, 카라 구하라, 포미닛 현아 3인이 댄스배틀을 통해 불꽃 튀게 경쟁하며 섹시함을 어필하고 있다. 이처럼 2000년대 후반의 주류 광고 모델들을 보면 공통점을 찾아볼 수 있다. 바로 섹시 바디라인이다. 그랜드성형외과 서일범 원장은 “최근 주류 모델들의 공통점을 보면 섹시 바디라인이 눈에 띈다. 특히 여성미를 돋보일 수 있는 몸매 라인이 두드러지는데 글래머스 가슴과 잘록하게 이어지는 허리 라인을 비롯해 탄력있는 11자 복근, 길게 쭉 뻗은 각선미, 적당히 볼륨감 있으면서도 업된 힙라인이 그 특징이라 할 수 있다”고 설명했다.

주류 광고 모델은 그동안 다양한 변화를 거쳐 왔다. 분명한 점은 ‘한국 미녀 스타=주류 광고 모델’이라는 공식이 성립한다는 점이다. 하지만 일각에서는 최근 주류 광고에 대해 지나치게 섹시함을 어필하다 보니 다소 선정적이라는 반응을 보이기도 했다.