- 게임 I·P 이용한 오프라인 상품 판매 호조 … 유명 I·P 영입 경쟁에 게임 마케팅 확대

중국 대형마트, 편의점 등의 식료품 코너에서 심심치 않게 게임을 만날 수 있다. 치열한 경쟁과 성장 둔화로 주춤하던 중국 게임업계에 타 산업과의 합작 마케팅이 새로운 성장 동력으로 급부상하면서 영화, 드라마, 애니메이션 등 엔터테이먼트 산업은 물론 식음료, 의류, 생활용품 등 유통산업과 결합이 활발히 이뤄지고 있다.

타 산업과의 합작은 다양한 상품을 통해 오프라인의 일반 소비자 층을 게임 유저로 확보하는 것은 물론 더 큰 시너지효과를 기대할 수 있어 게임업계 내 새로운 게임 마케팅 모델로 자리 잡았다. 향후, 중국 온라인게임의 타 산업과의 결합은 합작 영역 확장과 함께 그 활용도가 더욱 확대 될 것으로 전망되고 있다.

각기 다른 산업이 만나 시장 자원을 공유할 수 있는 타 산업과의 합작은 중국 게임업계에서 빠져서는 안될 중요한 마케팅 모델로 통하고 있다. 타 산업과의 합작은 의류, 식품, 영화, 금융 등의 다양한 상품을 통해 오프라인의 일반 소비자층을 게임 신규 유저로 유입되는 것을 돕고 있다.

[게임 IㆍP 매출 확대에 긍정적]중국 온라인게임 업계 내 영화, 드라마, 애니메이션 등 엔터테인먼트 산업은 물론 식음료, 의류, 생활용품 등 전통산업과의 합작이 활발하다. 그 가운데에서도 특히 온라인게임과 음료 브랜드와의 합작을 흔히 만나 볼 수 있다.

올 3월 거인네트워크는 펩시콜라와 제휴를 맺고 인기 무협게임 '정도2'의 캐릭터를 담은 콜라를 내놓았다. 넷이즈 역시 중국의 대표적인 스포츠 음료 마이동을 통해 자사의 인기 타이틀 '대화서유2'의 이벤트를 진행하고 있다. 텐센트 또한 마운틴듀 음료와 손잡고 FPS게임 '크로스파이어'의 프로모션을 진행하고 있다.

음료 브랜드와 제휴를 맺은 게임업체들은 게임의 캐릭터가 새겨진 음료를 선보여 소비자들의 시선을 사로잡고 있다. 또한 해당 음료를 구입한 유저를 대상으로 음료 병에 새겨진 이벤트 코드를 제공, 게임에 접속해 코드를 입력한 유저에게 아이템, 캐시 등 다양한 경품을 지급하는 것을 기본 방식으로 진행하고 있다.

[게임 합작 영역 확대]치열한 경쟁과 성장 둔화로 주춤하던 중국 게임업체들은 다시금 타 산업과의 합작에 시선을 돌리기 시작했다. 타 산업과의 합작은 운영 주체가 다른 산업이 연합해 소비자에게 더 많은 부가가치를 제공하고, 폭넓은 소비자층 공략해 다양한 유저층을 확보할 수 있기 때문에 시장 경쟁력을 높일 수 있는 효과가 뛰어나다.

2011년 완미세계의 영화 합작, 샨다게임의 애니메이션 합작, 텐센트의 엔터테인먼트 합작 등 대형 게임기업들을 중심으로 타 산업과의 합작 열풍이 새롭게 불기 시작했다. 이에 따라 중국 온라인게임 시장 내 게임과 제휴를 맺은 영화, 드라마, 식음료, 의류, 금융 등 새로운 산업들이 대거 등장했다.

중국 게임시장의 선두 업체로 자리 잡고 있는 텐센트는 타 산업과 매년 30~40여개에 달하는 다양한 게임 프로모션을 진행할 만큼 제휴 및 합작 부분에서 역시 선두 주자로 손꼽히고 있다. 넷이지는 중국의 한 스포츠 의류 브랜드와 제휴를 통해 자사 인기게임 '몽환서유'로고와 캐릭터가 새겨진 의류와 운동화를 출시해 눈길을 끌었다.

중국 게임업계는 타 산업과의 합작은 게임산업은 물론 합작 산업에게 이익을 가져다 주는 윈-윈 효과를 기대할 수 있는 새로운 마케팅 모델로 정의하고 있다. 향후 중국 온라인게임의 타 산업과의 합작은 합작 영역확장과 함께 그 활용도가 더욱 확대될 것으로 전망되고 있다.베이징 책임기자 박지영


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