짙은 불황에 소비자 지갑 닫아 백화점 중저가 선물만 팔려 10% 내외 성장세로 체면치레 대형마트 빅3 마이너스 성적표

민족 고유의 명절인 설이 유통업계를 배신(?)했다. 유통업계는 업계 최대 대목인 설이 불황의 고리를 끊어줄 것이라 기대했지만, 올 설 실적은 지난해보다도 부진한 성과를 기록하며 유통업계에 상처만 남겼다.

▶백화점 “싼 것만 팔리네”=백화점 업체는 대부분 10% 내외의 신장세를 기록했다. 매달 한자릿수의 성장을 이어가다 간신히 두자릿수로 치고올라간 셈이지만, 연중 최대 대목인 설 시즌 성적으로는 간신히 체면치레만 했다는 평이 주도적이다.

롯데백화점은 지난달 25일부터 지난 9일까지 진행한 설 선물 본판매에서 전 점포 기준으로 11.7% 정도 매출이 올랐다. 같은 기간 현대백화점은 10.6%가량 매출이 올랐다. 신세계백화점은 10.4%, 갤러리아백화점은 12%가량 매출이 신장했다.

그러나 백화점의 매출 신장세는 얇아진 고객의 지갑 사정에 맞게 백화점도 눈높이를 낮춘 덕이었다. 백화점의 매출 신장세를 이끈 것은 대부분 중저가 선물세트였다.

롯데백화점 분석 결과 개인고객의 평균 객단가는 이번 설 기간 12만원으로, 지난해 15만원이었던 것에 비하면 20%가량 낮아졌다. 법인고객도 지난해 평균 20만원을 썼던 이들이 올해 17만원으로 씀씀이를 줄였다.

현대백화점에서도 실속형 선물이 성장 비결이었다. 10만원대의 실속형 한우 선물세트는 지난해보다 30%나 물량을 늘려 3만세트 정도 준비했으나 명절 직전 주문량이 폭주하면서 20% 정도의 물량을 추가 제작할 정도로 인기였다. 굴비도 10만원대의 중저가 선물이 판매를 주도했다.

신세계백화점은 사전 기획을 통해 가격을 낮춘 상품이 31.6%나 고신장했다. 반면 고가격대 선물 비중이 높은 정육이나 수산세트는 신장률이 각각 3.2%, 7.5%로 다소 부진했다.

갤러리아백화점도 10만~19만원대의 중간가격대 선물이 전년 대비 20%나 신장했다.

이 같은 판매 추이를 바탕으로 백화점업계는 불황기의 특징인 ‘소비양극화’가 이번 설에는 그다지 뚜렷하지 않았다고 판단하고 있다.

롯데백화점은 “중저가 선물과 더불어 40만~60만원대의 선물 판매도 활발했다”며 소비양극화 가능성을 점치고 있지만, 다른 백화점 관계자는 “전체적인 비중으로 보자면 중저가 선물세트가 판매를 주도한 것 같다”고 분석했다.

갤러리아백화점 측도 “저가와 고가 선물이 동시에 강세를 보이기보다 중가와 저가 선물의 강세가 더 뚜렷했다”며 “이는 소비양극화와는 다르게 보인다”고 전했다.

▶대형마트 “죄다 마이너스”…악실적에 울상=대형마트는 더 울상이다. 대형마트 빅3로 꼽히는 이마트, 홈플러스, 롯데마트는 이번 설 실적에서 전부 마이너스 성적표를 받아들었다.

이마트는 올해 설 선물세트 매출이 지난해 같은 기간에 비해 9.7% 역신장했다. 갈비 등 정육군은 5.8% 마이너스 신장했고, 굴비세트는 30%나 역신장했다. 배에 비해 가격이 다소 안정됐던 사과(20%)나 최근 꾸준히 인기를 얻고 있는 와인(16.8%), 저가형 양말세트 정도만 간신히 신장세를 기록했다.

홈플러스는 지난달 26일부터 지난 11일까지 설 선물세트 판매 실적이 지난해 같은 기간보다 3.3% 줄었다.

전 분야 역신장으로 속앓이를 한 것은 롯데마트도 마찬가지다. 롯데마트의 설 선물세트 판매는 지난해 같은 기간보다 5.7%가량 매출이 줄었다. 생선(-11.4%)과 건해산물(-11.2%) 분야가 가장 크게 판매가 위축됐다. 정육도 지난해 설 시즌보다 10.3%나 매출이 줄었다. 저가형 선물이어서 그나마 구매가 활발할 것으로 기대됐던 생활용품과 가공식품군도 각각 5.4%, 2.5%가량 매출이 줄었다.

김진호 이마트 프로모션팀장은 “경기침체의 영향으로 법인은 물론 개인구매 수요까지 줄면서 이번 설 선물세트 행사는 지난 추석보다도 실적이 부진하게 나타났다”며 “가격이 저렴한 상품까지도 신장세가 주춤하게 나타났다는 점에서 소비경기 회복에 다소 시간이 걸리겠다는 판단을 하고 있다”고 설명했다.

도현정 기자/


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