필립모리스, 중저가 ‘아이코스 일루마 원’ 출시…1위 탈환 나선다(종합)

입력 2023-02-08 14:09:07

한국필립모리스의 전자담배 신제품 아이코스 일루마 원 출시행사가 8일 서울 중구 더 플라자 호텔에서 열렸다. 임세준 기자

[헤럴드경제=김희량 기자] 한국필립모리스가 16일 신제품인 ‘아이코스 일루마 원(IQOS ILUMA ONE)을 전국에 출시한다고 8일 밝혔다. 지난해 11월 출시된 경쟁사 KT&G의 신제품 ‘릴 에이블’에 대응한 제품으로 올해 상반기 전자담배 시장은 더욱 치열해질 전망이다.

신제품인 아이코스 일루마 원은 지난해 출시된 ‘아이코스 일루마 시리즈’의 새로운 라인업으로 홀더없이 한 손에 가볍게 잡힐 수 있는 일체형 디자인(콤팬트 올인원)이 특징이다. 완전 충전 시 최대 20회 연속 사용 가능하며 무게도 홀더가 필요한 기존 일루마 제품에 비해 한결 가볍다. 6만9000원이라는 일루마원의 가격은 기존 일루마(9만9000원)보다 저렴하며 특히 일루마 프라임(13만9000원)의 절반 가격이다.

다른 아이코스 일루마 제품과 마찬가지로 전용 담배 제품인 테리아 스마트코어 스틱을 사용하고 내부 가열이 가능해 블레이드가 없고 클리닝이 불필요하다. 다만 일루마 원과 프리미엄 제품과 차이는 오토스타트 기능에 있다. 일루마나 프라임은 스틱을 꼽으면 바로 작동되는 오토스타트 기능은 일루마 원에서는 없다.

색상은 ▷퍼플 그레이 ▷아주어 블루 ▷모스 그린 ▷선셋 레드 ▷페블 베이지 총 5가지로 출시된다. 아이코스 일루마 원은 16일부터 전국 아이코스 직영 매장 및 공식 판매처, 편의점에서 판매된다. 같은 날 서울·수도권 일부 및 부산 일부 지역에서 판매됐던 아이코스 일루마 프라임과 아이코스 일루마 판매처도 전국으로 확대된다.

한국필립모리스의 전자담배 신제품 아이코스 일루마 원 출시행사가 8일 서울 중구 더 플라자 호텔에서 열려 모델들이 제품을 선보이고 있다. 임세준 기자

이날 진행된 기자간담회에서 백영재 한국필립모리스 대표는 “일루아 원은 히팅 패널이 밖이 아닌 중간에서 가열돼 처음부터 담배 맛이 끝까지 일관적이라는 게 핵심”이라고 강조했다. 이어 “아이코스 일루마 시리즈가 갖춘 새로운 차원의 기술과 세련된 디자인, 청소가 필요 없는 편리함이 고객 호평을 이끈 주된 요인”이라며 “아이코스 일루마 시리즈는 태우지 않고 가열해 일반 담배 대비 유해물질 배출이 평균 약 95% 감소돼 흡연자들의 더 나은 대안”이라고 말했다.

한국필립모리스는 일루마가 현재 시장에서 좋은 반응을 얻고 있다고 보고 있다. 일부 지역에서 테스트 판매된 곳 중 지난해 처음으로 업계 1위 자리를 차지한 KT&G의 점유율을 따라잡은 곳이 있다는 것이 그 근거다. 다만 업계 3위인 BAT로스만스도 궐련형 전자담배 브랜드 ‘글로’의 신제품 출시를 이달 앞두고 있어 전자담배 제조3사의 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다.

8일 서울 플라자호텔에서 진행된 한국필립모리스의 아이코스 일루마 원 출시 기자 간담회에서 백영재 한국필립모리스 대표가 발언하고 있다. 김희량 기자

이날 일루마 출시 이후 3개월 동안 판매 현황을 묻는 질문에 백 대표는 “내부 규정상 구체적 수치는 말씀드릴 수 있지만 초기 반응을 봤을 때 시장에서 비연소제품 전자담배 품목에서는 리딩 포지션을 가지게 될 것”이라고 답했다.

이어 최근 전자담배 시장의 성장률이 매년 1~2%에 그치는 이유를 묻는 질문에 “공급자가 제품을 내고 소비자가 받아들이고 정부가 도와주는 세 측면이 모두 작동해야 한다”면서 “비연소제품과 일반 담배의 차이가 알려지고 소비자들의 결정을 도울 수 있는 분위기가 만들어져야 한다”고 덧붙였다.

한국필립모리스가 한국 시장에서 주목하는 것은 담배 연기와 건강에 대한 높아진 인식이다. 특히 전자담배 신규 소비자 유입 위해 담배 연기와 향, 유해 물질을 최소화하는 데 주력하고 있다. 2022년 3분기 기준 한국필립모리스의 전체 담배 제품 출하량 중 테리아, 히츠와 같은 비연소 제품이 차지하는 비율은 이미 30%를 넘어섰다.

한편, 지난해 9월 30일 기준, 필립모리스 인터내셔널의 비연소 대체 제품은 세계 70개국에서 판매되고 있다. 필립모리스는 1900만명 이상이 아이코스를 사용하며 이들 중 1350만명이 일반 담배에서 아이코스로 전환한 것으로 추산하고 있다. 필립모리스 인터내셔널은 2025년까지 비연소 대체 제품을 100개국 출시, 비연소 제품의 순매출 비중을 50%까지 확대한다는 계획이다.

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