“넷플릭스도 벅찬데, 애플TV에 디즈니까지” 위기의 토종 OTT

입력 2021-11-12 11:19:15

-디즈니+ 12일 국내 서비스 시작…애플tv+ 지난 4일부터 서비스 중

-웨이브·티빙·시즌·왓챠 토종 4곳 합쳐야 넷플릭스 점유율

-‘콘텐츠’ 경쟁력 강화 과제…토종 OTT 해외진출, 투자 확대 자구책

이달 국내 서비스를 시작한 글로벌 온라인 동영상 플랫폼(OTT) 디즈니+와 애플tv+ [디즈니+, 애플+ 제공]

“넷플릭스, 애플tv+, 디즈니+까지 국내 출격”

국내 온라인 동영상 플랫폼(OTT) 시장이 그야말로 ‘춘추전국시대’를 맞았다. 국내 독주를 이어가던 넷플릭스, 이달 초 서비스를 시작한 애플tv+에 이어 디즈니+까지 12일 국내 문턱을 넘고 시장 공략을 본격화한다.

외국계 기업들의 공습이 이어지면서 정작 국내 토종 OTT들이 설자리는 더욱 위태로워진 상태다. OTT 시장이 또 한번 판도 변화를 앞둔 가운데, 글로벌 공룡들과의 경쟁에서 살아남기 위해 토종 OTT의 자구책 마련이 시급해졌다.

▶토종 OTT 4곳 합쳐야 넷플릭스 점유율= 빅데이터 기업 모바일인덱스에 따르면 지난 9월 기준 국내 OTT 시장은 넷플릭스가 47%의 점유율로 독주를 이어가고 있다.

반면, 토종 OTT의 점유율은 웨이브 19%, 티빙 14%, 시즌 8%, 왓챠 6% 수준을 보이고 있다. 국내 4개 OTT의 점유율 합쳐야 겨우 넷플릭스 1개의 점유율과 같아지는 셈이다.

올해는 OTT 시장의 대규모 지각변동도 예고됐다. 이달 애플tv+와 디즈니+가 연달아 국내에 상륙했다. 특히 이들 기업은 막강한 콘텐츠 경쟁력을 앞세워 빠르게 국내 시장을 장악할 것으로 예상된다.

디즈니+의 경우 디즈니, 마블, 픽사, 내셔널지오그래픽, 스타워즈 등 막강한 지적재산권(IP)을 무기로 방대한 콘텐츠를 갖추고 있다. 디즈니+가 보유한 콘텐츠는 1만6000회차 이상의 분량에 달한다. 디즈니의 콘텐츠는 탄탄한 ‘팬덤’을 갖추고 있어 빠른 시간내 국내 가입자가 크게 확대될 전망이다.

애플tv+는 오리지널 콘텐츠 전략을 앞세웠다. 한국 콘텐츠인 ‘닥터 브레인’을 비롯해 70여개의 오리지널 콘텐츠를 보유하고 있다. 타 OTT들이 영화, 드라마의 유통권을 확보해 서비스하는 것과 달리 애플tv+는 오리지널 콘텐츠만 선보이는 전략으로, 콘텐츠 차별화를 강화할 방침이다.