대홍기획, 스타트업과 손잡고 디지털&마케팅 컨버전스

22일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 ICS행사 개최

[헤럴드경제=배두헌 기자] 광고회사들이 진화하고 있다. 광고만 제작하는 업체를 넘어, 전문적인 마케팅ㆍ컨설팅 능력을 갖춘 ‘마케팅솔루션컴퍼니’로 거듭나는 모습이다.

대홍기획은 22일 서울 동대문디자인플라자(DDP) 나눔관에서 국내외 광고ㆍ마케팅 전문가 300여명이 참석한 가운데 제2회 ‘이노베이티브 & 크리에이티브 쇼 (Innovative & Creative ShowㆍICS)’를 개최했다.

디지털 신기술에 마케팅을 입혀 소개하는 이 행사는 지난해 대홍기획이 업계 최초로 시도했다. 2회를 맞는 올해에도 다양한 신기술로 무장한 스타트업과의 협업을 통해 혁신적인 디지털 마케팅 사례들을 선보였다.

대홍기획은 이날 행사에서 융합현실(MR), 사물인터넷(IoT), 바이오테크 등 각종 디지털 솔루션 분야에서 두각을 드러내고 있는 강소기업들의 8가지 캠페인 아이디어로 만든 디지털 마케팅 사례들을 발표했다.

옴니채널 시대에 시간과 장소의 제약없이 쇼핑을 즐길 수 있는 ‘찾아가는 백화점’ <홀로그램 팝업 스토어>, 쇼핑과 다양한 문화체험을 즐기는 몰링족에게 증강현실(AR) 엔터테인먼트를 제공하는 <월드몰 고> 등 유통 현장에서 즉시 활용할 수 있는 아이디어에 행사에 참석한 마케팅 관계자들의 관심이 쏠렸다.

제주도 렌터카 여행객들의 속도 위반 사고를 획기적으로 줄일 수 있는 <칭찬 카메라>, 사물인터넷(IoT) 기술을 밥솥과 모바일에 연결해 가족간의 정을 나누는 <하트풀 쿠쿠>와 같이 IT기술을 통해 소비자와의 접점에서 감성을 자극하는 착한 캠페인도 참석자들의 주목을 받았다.

이갑 대홍기획 대표이사는 이날 “온오프라인을 통해 소비자의 경험을 24시간으로 확장하는 옴니채널 관점에서 이번 행사는 디지털 마케팅 솔루션 플랫폼으로 나아가는 출발점”이라며 “스타트업과 지속적 상생 프로젝트로 디지털 미디어 시대에 최적화된 마케팅 솔루션을 제안하겠다”고 밝혔다.

행사를 총괄한 박선미 대홍기획 크리에이티브솔루션 본부장은 “디지털 컨버전스 시대로의 변화를 기회로 만들기 위해서는 마케팅과 디지털의 융합이 필수적”이라며 “파트너사와 장시간 토론하며 개발한 협업의 결과물을 통해 마케팅 커뮤니케이션의 새로운 지향점을 제시하고자 했다”고 말했다.

대홍기획은 이번 행사를 통해 발굴한 스타트업, 고객사와 함께 향후 더욱 다양한 마케팅 아이디어를 준비하고 있다. 경쟁력있는 디지털 강소기업과 상생하며 이들을 고객사와 연결하는 ‘디지털 크리에이티브 허브(Digital Creative Hub)’가 되겠다는 계획이다.


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