첫 구매 고객 비중 일 평균 70%

[29CM 제공]
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[헤럴드경제=전새날 기자] 29CM는 첫 뷰티 대형 기획전 ‘이구뷰티위크’로 전체 뷰티 카테고리 거래액을 전년 대비 7배 이상 끌어올렸다고 21일 밝혔다.

29CM가 지난 7일부터 14일까지 진행한 이구뷰티위크 데이터를 분석한 결과, 뷰티 카테고리 거래액은 전년 대비 615% 이상 증가했다. 행사 기간에 일간 활성 사용자 수(DAU)도 전년비 75% 늘었다. 같은 기간 뷰티 카테고리 첫 구매 비중은 기획전 기간 일 평균 70%를 넘어섰다.

흥행에는 2539 고객을 위해 기획한 뷰티 큐레이션 역량이 주효했다. 29CM는 취향과 피부 타입, 생활 패턴에 따라 고감도 뷰티 브랜드를 고객별로 맞춤 추천해 호응을 높였다고 설명했다.

특히 지속가능한 피부 관리와 자연스러운 메이크업을 추구하는 고객 수요가 반영되면서 스킨케어와 베이스 메이크업 거래액이 전년비 각각 8배, 15배 넘게 성장했다. 동시에 고기능성 뷰티 브랜드의 성과도 두드러졌다.

‘연작’은 행사 전주 대비 거래액이 20배 넘게 증가했고 ‘퍼셀’도 캠페인 전주 대비 11배 넘게 거래액이 늘었다. 메이크업 브랜드 정샘물은 2.6배 거래액이 증가했고 헤라도 거래액이 전주 대비 3배 이상 늘었다.

고기능 뷰티 브랜드를 합리적인 혜택으로 제안한 화제성 랜덤박스 이벤트 ‘이구뷰티박스’도 높은 인기를 얻으며 성과를 견인했다. 바디케어 브랜드 ‘플로나’는 발매 1분 만에 준비된 상품이 모두 품절됐다.

또 29CM가 처음 선보인 뷰티 라이브 방송도 브랜드의 구매 전환율을 높였다. 니치 향수 브랜드 ‘비비앙’은 1시간 동안 누적 시청자 수 2만 명 이상을 기록했고, 이구뷰티위크 행사 직전 2주간 평균 대비 7배 넘는 거래액을 달성했다.

29CM 관계자는 “이번 이구뷰티위크는 단순한 뷰티 세일즈 행사를 넘어 29CM가 뷰티 영역에서도 독보적인 역할을 할 수 있다는 점을 알린 캠페인”이라며 “앞으로도 뷰티와 라이프스타일 두 키워드의 접점을 확장할 것”이라고 전했다.


newday@heraldcorp.com