日 최대 특수 기간 골든위크 포함 3개월간 진행

지난해 11월 현대백화점이 일본 도쿄에 있는 쇼핑몰 파르코 시부야점에서 진행한 ‘더현대 글로벌’ 팝업스토어 [현대백화점 제공]
지난해 11월 현대백화점이 일본 도쿄에 있는 쇼핑몰 파르코 시부야점에서 진행한 ‘더현대 글로벌’ 팝업스토어 [현대백화점 제공]

[헤럴드경제=전새날 기자] 현대백화점의 K-브랜드 수출 플랫폼 ‘더현대 글로벌’은 일본 오사카에서 팝업스토어를 운영한다고 3일 밝혔다.

이번 더현대 글로벌 팝업스토어는 오는 4일부터 6월 24일까지 3개월간 일본 오사카의 쇼핑몰 파르코 신사이바시 점(4월 4일~5월 26일)과 다이마루백화점 신사이바시 점(5월 14일~5월 27일) 및 우메다 점(4월 9일~6월 24일) 등 총 3개 점포에서 진행한다. 올해 4월 26일부터 5월 6일까지는 최장 11일에 달하는 일본의 황금연휴이자 유통업계 최대 특수 기간 중 하나인 골든위크다.

더현대 글로벌은 해외 유명 리테일에서 K-브랜드 단독 팝업스토어를 운영하는 현대백화점만의 수출 플랫폼이다. 올해 운영 2년 차를 맞았다. 지난해 5월부터 2개월여 동안 일본 도쿄 파르코 시부야점에서 진행한 팝업스토어는 약 30억원의 매출을 기록하며 목표 매출의 150%를 달성했다. 역대 파르코에서 진행한 팝업스토어 중 매출 1위에 해당하는 수준이다.

올해는 팝업스토어에 참여하는 브랜드 수가 총 21개로 기존보다 약 2배로 늘었다. 더현대 글로벌 운영 점포도 1개 점에서 3개 점으로 늘었다. 핵심 구역을 팝업 공간으로 구성하는 등 현지 유통사의 전폭적인 지원도 뒤따랐다. 3개 점포는 모두 이번 행사의 테마를 ‘K브랜드 위크’로 정하고 현지 홍보와 마케팅에도 힘을 보탠다.

이번 행사에 참여하는 브랜드에는 ‘노매뉴얼’, ‘브라운야드’, ‘오헤시오’, ‘베리시’, ‘레이브’ 등 일본 시장 내 반응을 처음으로 테스트하는 신생 브랜드가 대거 포함됐다. 더현대 글로벌이 테스트 베드 역할을 수행하며 이들 브랜드에 일본 진출 가능성을 살펴볼 기회를 제공한다.

브랜드 카테고리도 뷰티와 가방, 언더웨어까지 폭이 넓어졌다. 이외에도 ‘이미스’, ‘미스치프’ 등 지난해 더현대 글로벌 팝업스토어에서 매출 최상위권에 포함된 주요 브랜드들이 추가 팝업을 희망해 올해 브랜드 라인업에 이름을 올렸다. 이번 행사를 통해 본격적인 일본 시장 진출을 검토할 예정이다.

현대백화점은 더현대 글로벌이 일본에서 성공적으로 안착한 만큼 본격적인 비즈니스 모델 확장에 나선다. 이르면 올해 상반기 중 일본 내 더현대 글로벌 추가 운영 전략을 구체화할 계획이다. 대만과 태국, 홍콩 등으로 진출 국가 확대도 추진할 예정이다.

현대백화점 관계자는 “일본에서 더현대 글로벌에 대한 위상이 높아짐에 따라 장기적으로 해외 백화점 내 K브랜드 단독 매장 오픈 가능성을 모색할 수 있는 기반도 강화되고 있다”라며 “더 많은 브랜드가 해외로 진출하는 데 교두보 역할을 수행할 것”이라고 말했다.


newday@heraldcorp.com