인터파크 구매고객 분석 의류는 캘러웨이가 1위 골프채는 테일러메이드

골프가 대중스포츠화하면서 관련 용품 매출도 늘어나고 있는 가운데, 값비싼 골프웨어보다 합리적 가격대에 실용적인 브랜드가 온라인상에서 각광을 받고 있는 것으로 조사됐다. 또 골프채는 테일러메이드가 압도적인 1위로 매출 점유율이 높은 것으로 나타났다. 인터파크가 상반기 골프웨어, 골프채, 드라이버 구매고객 4000여명을 분석해 브랜드별 점유율을 산정한 결과다.

인터파크에 따르면 골프웨어 부문에선 브랜드 신뢰도가 높은 캘러웨이가 22%의 점유율로 1위를 차지했다. 뒤이어 필우드(9%), 어헤드(8%), 케이트로드(5%) 등 상대적으로 합리적인 가격을 앞세운 제품의 점유율이 높았다.

골프웨어는 팬츠 매출 비중이 46%로 가장 높고 필우드, 어헤드 등 2만~3만원대의 가격 부담 적은 브랜드 제품의 구매 건수가 높은 편이었다.

골프채 매출은 테일러메이드가 39%로 점유율 1위였다. 이어 클리브랜드(8%), 캘러웨이(7%), 타이틀리스트(7%) 등 3개 제조사가 비슷한 분포였다. 주니어골프채는 던롭(18%), 나이키(18%)가, 여성의 경우 테일러메이드(24%), 미즈노(15%), 다이와(9%) 순으로 매출이 높았던 것으로 나타났다.

드라이버 매출도 전체 시장 점유율 1위를 차지하고 있는 테일러메이드(58%)에 돌아갔다. 테일러메이드의 선전은 버너 슈퍼패스트, 로켓볼즈, R11 S 등 다양한 라인업으로 초중급자까지 수용할 수 있는 폭넓은 가격대와 성능을 갖췄기 때문으로 분석됐다.

최고 인기 모델 역시 테일러메이드의 ‘버너 슈퍼패스트 2.0’이었다. 구력 1년, 타수 100타 미만 초보자의 40%가 이 모델을 선택한 걸로 조사됐다. 비거리 250~300야드로 장타에 강한 고객의 경우 44%가 드라이버로 테일러메이드의 ‘로켓볼즈’를 구입했다.

김진섭 인터파크 골프MD는 “고가의 유명 브랜드를 주로 선호하는 오프라인 고객과 달리 온라인 고객들은 가격대는 합리적이면서 필수 기능은 모두 갖춘 골프용품 브랜드를 선호하는 편”이라고 했다.

<홍성원 기자>/


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