도요타 브랜드는 지난 19일부터 20일까지 올림픽공원에서 열린 ‘서울 재즈 페스티벌 2012(Seoul Jazz Festival 2012)’를 공식 협찬하며, 한국을 방한한 세계적인 뮤지션들에게 ‘시에나’와 ‘뉴 캠리’ 등 총 13대를 의전 차량으로 지원했다. 한편 도요타 브랜드는 자동차업계 최초로 제48회 대종상 영화제를 공동 개최하는 등 다양한 문화 예술 분야에 포괄적인 문화 마케팅을 진행하고 있다.