삼성전자 ‘지펠’

삼성전자의 지펠은 국내 최초의 양문형 냉장고로 1997년 론칭 이후 15년 연속 양문형 냉장고 부문 선두 브랜드 자리를 지켜오고 있다. 올해는 대용량 냉장고의 수납성을 획기적으로 개선한 ‘그랑데스타일 840’에 이어 ‘그랑데스타일8600’까지 연속 출시해 다시 한 번 소비자들에게 뜨거운 호응을 얻었다. 혁신적인 수납성으로 프리미엄 대용량 냉장고 시대에 새로운 획을 긋고 있다.

‘삼성지펠 그랑데스타일8600’은 주부의 고민을 해결한 대용량 냉장고로 소비자들의 전폭적인 지지 아래 올 하반기 프리미엄 가전 시장을 이끌었다. 이러한 성공요인에는 남는 공간이 없도록 치밀하게 설계된 스마트 수납공간과 대용량 보관에도 문제없는 독립냉각 기술력, 고급감 넘치는 메탈룩 디자인 등 혁신적인 제품력과 함께 여자들의 마음을 이해한 감성 마케팅이 소비자 공감을 크게 이끌어낸 것으로 분석된다. 더불어 고장난 위치를 손쉽게 진단해 알려주는 스마트케어 기술을 적용해 냉장고 고장을 간편하게 진단할 수 있게 했다.

삼성지펠은 뛰어난 제품력 외에도 이승기를 앞세워 여자의 마음을 사로잡은 감성 마케팅으로 삼성지펠 브랜드와 제품에 대한 소비자 호감도를 극대화했다. 수납 고민할 필요가 없는 스마트한 수납공간의 대용량 냉장고임을 소구하기 위해 여성들에게 호감도 1위인 광고모델 이승기를 적극 활용, 2편의 광고캠페인을 전개했다. 이승기가 여성들의 로망인 깔끔하고 멋진 블랙스트를 입고 감미로운 목소리로 고민하는 시간까지 줄여주는 획기적인 제품이라는 점을 부각한 광고를 통해 제품 메시지 전달력과 제품 호감도를 동시에 높였다.


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