그래픽ㆍ콘텐츠ㆍ마케팅까지 여성에 초점 … 게임순위 상위권에 이름 올리며 영향력 SNGㆍ퍼즐 이어 연애시뮬레이션 부각 … 시장 고도화로 특정 타깃 공략 수단정통적으로 남성 게이머가 힘을 발휘하던 게임시장에서 여성 게이머의 영향력이 거세질 전망이다. 최근 모바일게임 시장에서는 '여자', '여성향', '여심'을 전면에 내건 게임들이 출시 봇물을 이루고 있다. 특히 이들 게임의 경우 개발 단계에서부터 여성을 겨냥한 그래픽, 콘텐츠, 시스템에 초점을 맞춰 제작, 출시 후에는 모바일게임 순위 상위권에 속속 이름을 올리면서 여성 게이머의 파워를 입증시키는 분위기다.스마트폰 게임시장 초반, 모바일게임 전체 유저수가 저조했을 당시에는 특정 타깃보다는 폭넓은 게이머를 흡수하려는 전략이 주를 이룬 반면, 모바일게이머가 증가하고 특히 여성 유저가 확보된 근래에는 게임성에서 마케팅에 이르기까지 여성을 공략한 게임성으로 차별화를 시도하려는 전략이라고 전문가들은 분석했다. '여자' 내세운 모바일게임 출시 봇물 여성이 모바일게임 시장의 주요 고객으로 떠오르면서 관련 업계에서는 여심을 공략한 게임 출시가 이어지고 있다. 우선 이 시장을 집중 공략한다고 밝힌 게임사로는 '룰더스카이' 제작진이 포진된 개발사 '이노스파크'다. 이 회사는 최근 신작 발표회에서 '룰더스카이'가 국내 여심을 공략하는데 성공했다면 신작인 '드래곤프렌즈'는 글로벌 여성들을 공략한다는 계획을 밝혔다. 단순히 마케팅의 일환으로 '여성향'이라는 키워드를 내세우는 것이 아니라 여성 유저를 공략하기 위해 드래곤과 건물의 콘셉트 아트를 수차례 수정하고, 건물의 색상을 유저가 직접 지정하는 기능을 도입하는 등 실제 여성들을 타깃으로한 게임성이 돋보인다.모바일게임사 네오앨리스도 최근 신작 발표를 통해 여성을 집중 공략한다고 밝혔다. 이 회사가 개발하고 있는 '구운몽-어느 소녀의 사랑 이야기'는 유저가 주인공인 여성 캐릭터를 플레이하면서 스토리를 전개, 개성이 각기 다른 남성을 만난다는 연애 어드벤처다. 하반기 PC로 우선 출시된 후 모바일게임으로 공개를 앞두고 있다. 게임시장에서 이러한 동향이 거세지면서 여성에 포커스를 맞춘 전문게임사도 둥지를 트는 분위기다. 우선 연애 시뮬레이션 '스타프로젝트 온라인'을 제작 및 서비스한 여성향 콘텐츠 전문기업 아툰즈는 최근 모바일게임을 기반으로 한 신작을 제작 중인 것으로 알려졌다. 무엇보다 아툰즈의 대표작 중 하나인 '스타프로젝트 온라인'은 출시 후 충성도 높은 여성 유저들을 다수 확보, 국내를 대표하는 연애시뮬레이션으로 자리 잡은 만큼 이 회사의 모바일게임판 신작 소식에 유저들의 귀추가 모아지고 있다.이러한 국내 시장의 분위기에 해외 기업도 뛰어들었다. 일본에서 '딜리셔스키스', '러브레이커' 등 여성향 게임을 출시해 인지도를 높인 안다물은 최근 국내 지사 안다물코리아를 통해 모바일게임 신작 '신닌자야화'를 제작 및 공개, 국내 시장 진출에 박차를 가하는 중이다.여성향 게임 상위권에 속속 진입전문가들은 여성향 게임이 근래 봇물을 이루는 이유는 전통적으로 '게임을 플레이하는 메인 유저풀은 남자'라는 인식이 모바일게임 시장에서 빠르게 붕괴되고 있기 때문이라고 분석했다. 실제로 이 같은 현상은 수치로도 증명되고 있다. 모바일 전문 통계데이터 사이트인 '앱랭커(appranker.co.kr)'를 통해 구글플레이스토어 순위를 비교한 결과(8월 셋째 주) 7위안에 등록된 게임 중 3종은 여성 유저가 밀집된 게임으로 드러났다. 이중 여성 비율이 높은 게임은 '애니팡 노점왕', '러브게임 액츄얼리', '공튀기기' 등으로 쉽고 단순한 게임성, 그리고 아기자기한 플레이가 특징인 작품들이다. 그 중에서도 '러브게임 액츄얼리'의 경우 영화 러브액츄얼리에서 콘셉트를 가져왔다고 밝히며 론칭 전부터 여심 공략을 선언한 게임이다. 그래픽을 비롯해 배경음악, 콘텐츠 곳곳에서 핑크빛이 감도는 이 게임은 전체 유저 중 77.91%가 여성인 것으로 확인돼 성비 편향이 큰 것으로 나타났다.여성향 게임이 순위권 상위에 이름을 올리고 있는 현상이 일시적인지 확인하기 위해 스마트폰 시장서 장기간 인기 끌었던 7종의 게임을 선정해 남녀 비율을 분석한 결과도 흡사한 내용이 도출됐다.국내서 서비스되는 스마트폰 게임 중 최소 6개월 이상 일일활동유저(DAU) 10만명을 넘어서는 '다함께 차차차', '드래곤플라이트', '룰더스카이', '밀리언아서', '아이러브커피', '애니팡', '윈드러너' 등 7종의 흥행작을 분석한 결과 이 중 '애니팡', '아이러브커피', '룰더스카이' 등 3종은 여성 유저의 점유율이 더욱 높은 것으로 확인됐다. 모바일게임 분야에서 여성이 남성 못지않은 주 고객으로 대두된 것이다.'가벼움' 혹은 '무게감'으로 이원화 전망전문가들은 여성향 게임 출시 붐은 올 하반기 보다 가속화될 것으로 내다봤다. 특히 현재까지 여심을 사로잡는 트렌드 장르가 퍼즐, SNG로 한정된 것과 달리 올 하반기부터는 기존 인기 장르와 더불어 시뮬레이션 장르의 부상이 두드러진다는 것이 업계 관계자들의 전망이다.실제로 현재 모바일게임 개발사 중 적지 않은 수가 '연애' 및 '육성'을 소재로 한 모바일 시뮬레이션을 제작 중인 것으로 알려졌으며, 이 같은 장르는 스토리에 중점을 둔 게임의 특성상 소셜 플랫폼에 의존하지 않아도 재미를 유지할 수 있는 강점을 지닐 것으로 예측된다. 자연스레 카카오 같은 소셜 플랫폼과의 제휴 문제에 있어서도 비교적 자유로울 수 있다는 것이 전문가들의 관측이다. 덧붙여 스마트폰게임 시장 초반에는 관련 게임 유저풀이 적었던 까닭에 특정 타깃을 노리기보다는 다양한 게이머를 고르게 유치하려는 전략이 주효했던 반면, 전체 게이머가 확장된 근래에는 라이트한 게임성으로 여성 및 저연령층을 공략한 게임, 반대로 코어한 게임성을 갖춘 남성향 게임으로 이원화되는 현상이 두드러지는 추세다.실제로 올 하반기 출시가 예정된 게임 중에서는 남성 유저층을 집중 공략한 모바일 RPG가 '코어한 콘텐츠'를 부각시킨 게임성을 속속들이 공개하고 있으며, '여성향' 혹은 '여심' 키워드를 내세운 라인업도 빈번히 출시를 알리고 있는 상황이다.게임업계 한 관계자는 "현재와 같은 추세로 유추해 여성을 성공 키워드로 내세우는 게임사가 늘어날 전망"이라며 "이를 위해 게임성 뿐만 아니라 마케팅 측면에서도 여성들을 위한 이벤트 및 프로모션이 두드러질 것"이라고 말했다. 황지영 기자


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