모든 밀키트 피코크로 출시… 상품 수 2배 확대 예정

커지는 밀키트 시장… 브랜드 통합으로 상품력 강화할 것

이마트가 밀키트 브랜드를 피코크로 통합한다. [사진제공=이마트]
이마트가 밀키트 브랜드를 피코크로 통합한다. [사진제공=이마트]

[헤럴드경제=박재석 기자] 이마트가 밀키트 브랜드 3개를 ‘피코크’로 통합하고 상품력 강화에 나선다.

이마트는 18일 채소밥상과 저스트잇, 피코크 등 3개로 나뉘어있던 밀키트 상품을 피코크로 통합해 개발 및 운영한다고 밝혔다. 앞으로 이마트는 모든 밀키트 상품을 피코크 라인업으로 출시한다. 또한 올해 안에 상품 수를 현재의 2배인 40개로 확대할 예정이다.

이마트가 밀키트 브랜드를 통합한 것은 급속히 커지는 밀키트 시장에서 피코크 밀키트 브랜드 이미지를 각인시키고 상품력을 강화해 매출을 늘리기 위해서다. 실제로 최근 코로나19 여파로 집밥 수요가 크게 늘며 밀키트 시장도 급속히 커졌다. 올 1월부터 5월까지의 이마트의 밀키트 매출은 전년 동기 대비 48％ 증가했다.

이마트는 라인업 통합을 기념, 다음달 1일까지 피코크 밀키트 전품목을 행사카드로 구매 시 20％ 할인하는 행사를 진행한다. 이마트e카드 결제 시 40％까지 할인받을 수 있다. 23일에는 밀키트 신상품 3종도 출시한다. 또한 피코크 밀키트를 맛보고 인증샷과 필수 해시태그를 사회관계망서비스(SNS)에 올리면 1만원 상당의 ‘밀키트 상품 교환권’을 제공하는 ‘밀키트 인증샷 챌린지’도 진행한다.

최훈학 이마트 마케팅 담당은 “최근 밀키트 시장이 급속도로 확대되면서 브랜드 이미지를 강화하기 위해 피코크로 밀키트 브랜드를 통합했다”며 “이를 기념해 역대 최대 수준의 혜택을 제공하는 피코크 밀키트 페스티벌도 기획했다”고 말했다.