-내년 한국 론칭 10주년 앞두고 새 도약 준비 -밀레니얼 세대 타겟 ‘토리 스포트’ 새롭게 론칭

[헤럴드경제=최원혁 기자] 삼성물산패션부문이 운영하는 토탈 패션 브랜드 ‘토리버치(Tory Burch)’는 내년 한국시장 론칭 10주년을 앞두고 대대적인 변신을 통한 새로운 도약을 준비한다고 7일 밝혔다.

이를 위해 토리버치는 청담동에 위치한 플래그십스토어를 리뉴얼하는 한편 올 가을에는 새롭게 토리 스포트(Tory Sport)를 한국 시장에 론칭할 계획이다.

지난 2009년 9월 한국에 입성한 토리버치는 론칭 초기 브랜드의 시그니쳐인 플랫슈즈를 비롯해 가방, 지갑 컬렉션 등 ACC브랜드 이미지가 강했으나 현재는 의류 컬렉션의 지속적인 성장으로 토탈 패션 브랜드로의 이미지로 탈바꿈 하고 있다. 또 밀레니얼 세대를 위한 매력적인 리포지셔닝 전략으로 드레스, 슬라이드, 캔버스백 등 다양한 아이템을 강화했다.

특히 최근 토리버치는 디자이너의 개성과 감각이 담긴 브랜드의 로고 프린트와 모던한 스타일을 강점으로 한 의류 컬렉션이 소비자들의 주목을 받으면서 국내 사업 초기 10% 수준이었던 의류 판매 비중이 현재 30%까지 증가했다.

올해로 한국 시장 론칭 9년차를 맞이하는 토리버치는 브랜드 재정비를 통해 소비자들에게 신선한 모습으로 다가갈 준비를 단계적으로 추진해 가고 있다.

우선 청담동에 위치한 플래그십스토어를 의류, 슈즈, ACC와 주얼리, 시계, 향수 그리고 청담매장 단독 상품 등 토리버치의 다양한 카테고리를 경험할 수 있는 공간으로 리뉴얼 하는 한편 매장 곳곳에는 브랜드 CEO인 토리버치 본인의 홈 인테리어를 그대로 옮겨다 놓아 방문하는 고객들이 마치 그녀의 집에서 편안하게 쇼핑하고 있는 것 같은 기분을 느낄 수 있게 구성했다.

상품적으로는 최근 패션계에서 가장 주목 받는 그룹으로 급부상하고 있는 ‘밀레니얼 세대’를 타겟으로 하는 토리 스포트(Tory Sport) 라인을 오는 9월 국내에 론칭한다.

토리버치의 스포트 라인은 운동선수들의 힘과 우아함에서 영감을 받은 기능적 컨템퍼러리(Functional Contemporary) 라인으로 2015년 첫 선을 보인 이후 뉴욕의 밀레니얼 세대를 통한 테스트에서 큰 사랑을 받고 있는 라인이다.

대표 아이템인 ‘쉐브론 레깅스’는 론칭 이후 매시즌 완판을 기록할 정도로 인기를 끌고 있다. 국내 시장에는 올 9월 주요 백화점에서 팝업 스토어를 통해 첫 선을 보일 예정이다.

김동운 삼성물산패션부문 상무는 “토리버치는 지난 9년 동안 한국 시장에서 매출 800억원대의 브랜드로 단계적으로 성장해 왔다”며 “향후 온라인 마케팅 강화, 스포트 라인 조기 안착 등을 통해 매출 1000억원의 볼륨 브랜드로 성장해 나갈 계획”이라고 말했다.


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