［헤럴드경제=최남주 기자］브라질 월드컵이 코앞으로 성큼 다가온 가운데 식품업계 월드컵 마케팅이 한창이다.

축구공 모양의 디저트 메뉴를 개발한 업체가 있는가 하면 붉은악마의 뿔을 형상화한 초컬릿도 등장했다. 월드컵을 연상하는 상품으로 브라질 월드컵에 쏠린 소비자의 관심을 사로잡고 이를 통해 고매출을 올린다는 전략이다.

10일 관련업계에 따르면 농심은 브라질 월드컵을 앞두고 ‘육개장 사발면’에 들어가는 소용돌이 맛살을 축구공 모양으로 바꿔 출시했다. 누구나 손쉽게 먹을 수 있는 육개장사발면으로 월드컵 분위기를 판매 확대로 연결짓겠다는 전략이다.

농심 관계자는 “브라질 월드컵에 대한 관심이 고조되고 있는 점을 감안해 육개장 사발면에 들어가는 내용물을 축구공 모양으로 만들어 먹는 즐거움과보는 재미를 동시에 느끼도록 했다고 말했다.

월드컵 마케팅을 전개하는 곳은 농심뿐이 아니다. 나뚜루팝은 최근 한국 축구대표팀을 응원하는 마음을 담은 축구공 모양의 아이스크림 케익 ‘파이팅코리아’를 선보였다. ‘파이팅코리아’는 돔 형태 카스테라를 활용해 축구공을 입체감 있게 표현한 것이 특징이다.

크리스피 크림 도넛도 축구 경기를 연상케 하는 앙증맞은 모양의 ‘싸커 도넛’을 출시했다. ‘싸커 도넛’은 축구공을 형상화한 ‘축구공’과 그라운드 위 코너 킥을 연상시키는 ‘코너킥’과 빨간색 뿔 모양 초콜릿으로 악마 캐릭터를 표현한 ‘파이팅’, 브라질 국기 모양의 ‘삼바 스프링클’ 등 총 4종으로 구성됐다.

파리바게뜨도 ‘월드컵 케이크’ 2종을 출시했다. 신제품 2종중 ‘레드벨벳 케이크’는 크림치즈를 얹고 붉은색 뿔 모양을 장식한 디자인을 적용한 제품이다. 파리바게뜨 관계자는 “축구하는 뽀로로와 크롱은 월드컵을 즐기는 어린이를 위한 캐릭터 케이크”라며 “로 뽀로로 스티커를 동봉해 아이들이 측구장 디자인의 케이크 배경지에 붙이며 놀 수 있는 게 특징”이라고 설명했다.

식품업계 한 관계자는 “지구촌 축제인 브라질 월드컵을 앞두고 소비자에게 먹는 즐거움과 월드컵의 재미를 동시에 전달하기 위해 축구공이나 붉은악마 등 월드컵을 상징하는 디자인의 상품이 봇물을 이루고 있다”며 “이같은 월드컵 마케팅은 브라질 월드컵이 열리는 오는 7월 중순까지 지속될 공산이 크다”고 말했다.

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