<2014 파워스몰캡> “모바일 광고시장 집중…큰폭 성장 기대”

입력 2014-03-19 11:52:08

정기호 나스미디어 대표

월드컵 · 아시안게임 · 지방선거등 올해 대형 이벤트 줄줄이 대기 디지털 광고판 신사업도 주목 KT와 광고솔루션 개발 적극 참여

‘미디어렙’ 사업으로 지난해 코스닥에 상장한 나스미디어는 올해 월드컵 등 대형 이벤트를 앞두고 모바일 광고 시장을 집중 공략한다는 계획이다. 점차 커지고 있는 모바일 광고 시장을 선점해 실적 개선 폭을 키워 갈 것으로 기대된다.

정기호 나스미디어 대표는 19일 헤럴드경제 생생코스닥과의 인터뷰에서 “신문, 방송 등 전통 매체에서 인터넷을 기반으로 한 모바일, IPTV 등 뉴미디어로 광고 시장이 재편되고 있다”며 “미디어렙기업으로서 새로운 매체 광고를 통해 성장해갈 것”이라고 밝혔다.

‘미디어렙’은 광고주나 광고 대행사가 최적의 매체를 선정해 광고 효과를 극대화할 수 있도록 매체 기획과 광고 효과 분석 서비스를 제공하는 미디어플래닝기업이다.

정 대표는 “최근 10년간 전체 광고 시장은 4% 정도 성장했다”며 “주목할 것은 신문, 방송 등 전통 매체가 1% 성장에 그친 반면 인터넷, 모바일, IPTV, 위성방송을 포함한 뉴미디어는 26%라는 높은 성장세를 보였다”고 말했다. 매체가 다양해지고 개인의 매체 이용 행태도 변하면서 이에 따른 뉴미디어 광고 시장이 성장했다는 설명이다.

나스미디어는 이 같은 흐름에 발맞춰 인터넷 광고를 시작으로 디지털 방송 광고, 디지털 옥외 광고, 모바일 광고 등으로 사업을 확장하며 시장에 선제적으로 대응해왔다.

그는 “다양한 매체로 인해 광고 집행 매체와 광고비가 분산되고 있다”며 “모바일 등 신규 광고 모델의 비중을 지속적으로 키워 향후 2~3년 후에는 50%까지 확대할 계획”이라고 강조했다.

특히 올해는 월드컵과 인천 아시안게임, 지방선거 등 광고 시장에 호재로 작용할 수 있는 이벤트들이 예정돼 있다.

정 대표는 “스포츠 이벤트가 있는 해는 광고업계가 전반적으로 실적이 늘었고, 지방선거 시즌에는 후보자들이 지역민들을 대상으로 인터넷 광고비를 많이 집행하는 경향이 있다”고 설명했다.

이에 따라 모바일 광고 시장이 지난해에 비해 배 이상 성장할 것으로 보고 있다. IPTV는 매년 30%에 가까운 성장세를 이어갈 것으로 예상했다.

이에 더해 버스정류장이나 엘리베이터 등 공공장소에 설치되는 디지털 광고판인 ‘디지털사이니지’는 나스미디어가 새롭게 주목하는 사업 분야다.

디지털사이니지는 기존의 디지털 옥외 광고에서 더 나아가 보행자의 움직임을 인식하거나 NFC(근거리무선통신) 등을 이용해 쌍방향으로 통신하는 광고 형태다. TV, 인터넷, 모바일에 이어 제4의 미디어로 주목받고 있다.

개인의 신원을 파악한 후 개별 맞춤형 광고를 제공하는 옥외 광고판이 디지털사이니지의 진화된 모습이라고 할 수 있다. 올해 지하철 신분당선과 서울시 가로변 버스정류장 등을 이용해 디지털사이니지 사업에 첫발을 내딛는다.