모디슈머 열풍…지난해 매출 1.5% 성장

대한민국 라면시장이 2조원 시대를 맞았다. 1963년 국내에 라면이 처음 소개된 이후 50년 만에, 1998년 1조원을 돌파한 뒤 15년 만에 첫 2조원 고지를 돌파한 셈이다. 27일 관련업계에 따르면 농심은 2013년 전체 라면시장 매출을 분석한 결과, 전년(1조9800억원) 대비 1.5% 성장한 2조100억원으로 집계됐다고 밝혔다. 모디슈머가 일으킨 ‘짜파구리’ 열풍에 신라면블랙, 참깨라면, 불닭볶음면, 팔도비빔면 등 각 사의 ‘전략제품’ 등도 라면시장 확대에 일조한 것으로 평가됐다.

올해 라면시장이 2조원 시대를 연 결정적인 원동력은 소비자가 자신의 입맛대로 요리하는 모디슈머 열풍에 있다. 서로 다른 제품을 섞어 먹는 트렌드는 이른바 ‘국물 없는 라면시장’을 확대하면서, 각 사의 제품 매출에 영향을 미쳤다는 게 전문가 분석이다. 또 연초부터 거세게 불었던 ‘짜파구리 열풍’은 농심 ‘짜파게티’와 ‘너구리’의 사상 최대 실적을 견인한 것으로 풀이된다.

실제로 ‘짜파게티’는 2013년 누적매출 순위에서 ‘안성탕면’을 제치고 처음으로 2위에 올랐으며, ‘너구리’도 연 매출 1000억원의 파워브랜드 면모를 유감 없이 보여줬다. 오뚜기는 전략제품인 ‘참깨라면(16위)’의 인기와 공격적인 마케팅으로 라면업계 2위 자리를 꿰찼다.

지난해 4월 출시된 삼양식품의 ‘불닭볶음면’은 10월부터 본격적인 상승세를 타기 시작해 연간 판매순위 19위에 올랐다. 팔도도 여름철 전략제품 ‘팔도비빔면’을 8위 (2012년 13위)에 올리며 비빔면 최고 전성시대를 누렸다. 또 소비자 기호를 넓힌 프리미엄 라면의 활약도 두드러졌다.

농심 ‘신라면블랙’은 재출시된 이후 꾸준한 인기를 모으며 15위에 랭크, 프리미엄 라면시장을 성공적으로 열었다는 평가를 받았다.

최남주 기자/


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