베트남에서 배달음식의 주문 증가로 관련 시장이 커지고 있다.

12일 한국농수산식품유통공사(aT)와 싱가포르 시장조사업체 모멘텀웍스 조사에 따르면, 베트남의 음식배달시장은 해마다 꾸준히 성장해 2022년에는 시장 규모가 11억달러(약 1조4608억원)에 달했다. 업계별로는 그랩푸드가 45%의 점유율로 업계 1위를 유지했다. 뒤를 이어 쇼피푸드가 41%, 배달의민족은 12%, 고젝이 2%를 차지했다. 그랩푸드는 동남아 최대 차량공유플랫폼 그랩의 음식배달 중개 서비스로, 베트남에서는 2018년 호찌민시를 시작으로 하노이와 다낭 등으로 서비스를 확대하고 있다.

그랩푸드에서 최근 발간한 ‘2022년 베트남 식음료 트렌드’ 보고서에 따르면 코로나19를 기점으로 베트남의 음식 배달은 일시적 수요 증가 현상이 아닌, 하나의 소비 행태로 자리를 잡았다. 2019년부터 2022년 사이, 현지 소비자의 배달 음식 지불액은 41% 증가했으며, 배달 식료품 지불액은 140% 올라가는 등 이용률이 증가하고 있다. 이 보고서에서 현지 소비자의 가장 많은 사랑을 받은 음식은 1분마다 20잔씩 판매된 밀크티였다. 그 다음으로는 갈비덮밥, 치킨, 반미 등으로 나타났다. 가장 많은 검색 기록을 달성한 키워드는 서양식, 채식, 일식, 중식, 한식 순이다. 특히 ‘채식’의 경우 현지 소비자의 건강, 웰빙 등에 관한 관심 확대로, 2021년 4위에서 2022년에는 2위로 올라섰다.

이와 함께 지인이나 가족 모임시 배달음식을 애용하는 경우가 많아진 것도 주목할 만한 사항이다. 현지인 5명 중 2명은 “가족 모임을 할 때 외식보다 배달음식을 선호한다”고 답했다. 공간에 제약을 받지 않고 편안한 분위기에서 다양한 음식을 즐길 수 있기 때문이다.

이에 따라 가정에서 간편하게 즐길 수 있는 3~4인용 모임 세트도 인기리에 판매되고 있다. aT 관계자는 “가족 모임시 간편식을 즐기는 현지 트렌드에 따라 ‘K-Food 세트’ 마케팅은 좋은 전략이 될 수 있다”고 조언했다.

육성연 기자

[도움말=최성곡 aT 하노이 지사]


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