오리온이 출시한 브랜드 '닥터유'의 제품들. [오리온 제공]
오리온이 출시한 브랜드 '닥터유'의 제품들. [오리온 제공]

[헤럴드경제=신소연 기자]오리온 브랜드 ‘닥터유’가 제2의 전성기를 맞았다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 확산으로 건강한 먹거리에 대한 관심이 늘면서다. 이와 함께 기존의 제과 제품에만 한정했던 닥터유를 ‘기능성 표시 일반식품’으로 브랜드 영역을 확대한 오리온의 전략도 주효했다.

4일 오리온에 따르면, 닥터유의 올해(1~7월) 누적 매출액은 지난해 같은 기간보다 75% 급증한 450억원을 넘어섰다. 특히 7월에는 지난 2008년 닥터유 브랜드 론칭 이후 가장 많은 월 매출을 기록했다.

닥터유의 인기는 지난 2019년 ‘맛있는 건강’ 콘셉트를 강화해 ‘닥터유 단백질바’, ‘닥터유 드링크 단백질’ 등 다양한 단백질 강화 제품을 선보인 것이 주효했다. 오리온은 MZ(밀레니얼+Z)세대가 운동 및 자기관리를 중시하면서 단백질 시장이 함께 성장하는 것에 주목, 그해 간편히 단백질을 섭취할 수 있는 단백질바를 출시했다.

닥터유의 단백질 강화 제품은 헬스, 홈트레이닝족 사이에서 입소문을 타며 지난 7월 최고 매출을 달성하는 등 월 매출 20억 원대의 스테디셀러 대열에 합류했다. 지난해 6월에는 닥터유 드링크를 출시하며 RTD(Ready To Drink) 음료 시장에 진출한 것도 성장동력이 됐다. 닥터유 드링크는 출시 1년만에 누적판매량 800만 병을 넘어섰다.

오리온은 닥터유 브랜드를 기존 ‘제과’에서 ‘기능성 표시 일반식품’으로 확대하는 등 브랜드 아이덴티티를 강화하고 있다. 지난 5월 첫 기능성 표시 일반식품으로 ‘닥터유 구미 아연’과 ‘닥터유 구미 콜라겐’을 선보였다. 닥터유 구미 3종은 출시 2개월 만에 100만 개를 판매하는 기염을 토했다. 지난 2월에는 제주용암수를 닥터유 브랜드로 리뉴얼하며 건강한 이미지를 강화하기도 했다.

오리온 관계자는 “맛과 영양을 모두 잡은 ‘맛있는 건강’이라는 닥터유 만의 아이덴티티를 강화하고 다양한 제품 라인업을 통해 국내 대표 건강 브랜드로 자리매김할 계획”이라고 말했다.


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