커머스&커뮤니티 플랫폼 ‘굳닷컴’

온라인 전용 가구 ‘어니언’ 선보여

까사미아가 내년 사업 키워드를 ‘온라인, 중저가 라인업’ 강화에 방점을 찍는다.

까사미아는 지난 2018년 신세계그룹 인수 이후 지난 2년 간 공격적인 투자와 브랜드 혁신, 유통망 및 조직재정비에 역량을 집중하며 성장 발판을 다졌다. 지난해부턴 오프라인매장 확대와 더불어 프리미엄제품군을 강화하고, 인력과 시스템 구축에 힘을 쏟았다.

그 결과는 올해 실적으로 나타났다. 홈인테리어 수요가 급증한데 맞물려 3/4분기까지의 매출이 전년 대비 약 45% 성장했다.

또 매월 매출목표를 초과 달성하는 등 기록적인 실적 행진을 이어와 연초 목표했던 매출 1600억원을 자신하고 있다. 이같은 올해 실적을 내년에도 이어가기 위해 포트폴리오 다각화를 추진한다.

첫 단추는 온라인사업 강화. 지난 7월 밀레니얼세대를 겨냥해 연 라이프스타일 전문몰 ‘굳닷컴(guud.com)’을 기반으로 온라인망과 고객접점 확대를 본격화한다.

굳닷컴은 가구업계 최초로 ‘커머스&커뮤니티’개념을 도입했다. 단순한 제품 판매몰이 아닌 라이프스타일에 관한 다양한 콘텐츠를 공유하는 커뮤니티 개념의 플랫폼으로 구성한 것이다. 현재 까사미아 직원들이 직접 제작한 수면 관련 실험, 콘셉트를 가진 방 꾸미기 등 고객의 일상생활과 밀접한 이슈에 재미요소를 더한 콘텐츠를 꾸준히 선보이고 있다.

회사 측은 “커뮤니티 개념을 강화해 보다 활발한 쌍방향 소통마케팅에 중점을 둘 예정”이라며 “고객 참여형 콘텐츠와 이벤트 등으로 신흥 소비층으로 떠오른 밀레니얼세대를 사로잡겠다”고 밝혔다.

까사미아는 프리미엄 상품군에 이어 중저가 상품군을 각각 더 확대할 계획이다. 세분화된 소비자 기호를 모두 충족시키겠다는 전략이다.

이를 위해 온라인 전용 가구 브랜드 ‘어니언(onion)’에 공격적인 투자를 이어간다. 가성비와 실용성, 간소주의를 추구하는 젊은 소비층을 적극 공략할 방침이다.

까사미아는 또 플래그십 스토어를 중심으로 해외 프리미엄 가구를 엄선한 ‘까사미아 셀렉트’ 상품 수도 늘린다. 해외 디자이너와 협업도 확대한다.

유재훈 기자