롯데칠성음료의 ‘트레비’가 시판 7년만에 탄산수 시장에서 30%에 육박하는 높은 점유율을 차지하며 1위를 차지했다. 24일 음료업계에 따르면 국내 탄산수 시장은 올해 1~5월 누적 매출 기준 114억원 규모로 지난해 동기대비 77%가량 성장했으며, 이중 롯데칠성음료의 ‘트레비’는 328% 증가한 34억원 매출을 올리며 시장점유율 29.6%로 1위를 거머줬다.

‘트레비’의 1~5월 누적매출은 지난해 총 매출액인 23억원을 이미 돌파했으며, 시장점유율에서도 2012년 3.5%, 2013년 12.3%에서 올핸(1~5월) 29.6%로 가파른 상승세를 보였다. 이같은 추세라면 올 여름 30% 중반대 진입이 무난하다는 게 롯데칠성 측 판단이다.

‘트레비’ 음료가 대박을 터트린 것은 레몬, 라임, 플레인과 280㎖병, 355㎖캔, 500㎖페트, 1.2ℓ페트 등 다양한 맛과 패키지 스타일로 구성된 데다 유통채널별 차별화 마케팅 전략이 젊은 소비자층에 어필했기 때문이다. 또 피트니스센터, 클럽 등에서 탄산수 주요 음용층인 20~30대 여성 소비자를 타깃으로 진행한 공격적인 무료시음 이벤트 등도 ‘트레비’ 인기 상승에 일조했다는 게 롯데칠성 측의 분석이다.

롯데칠성음료 한 관계자는 “물보다 깔끔하게 즐기는 탄산수라는 이미지로 다양한 접점에서 소비자에게 적극적으로 다가간 것이 주효했다”고 말했다.

최남주 기자/


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