-한국제약바이오협회, 의약품 광고심의 현황 -광고수단별로는 인쇄매체가 39%로 가장 많아 -SNS 등 온라인매체 광고 20% 가까이 상승

[헤럴드경제=손인규 기자] 온라인을 통한 의약품 광고가 대폭 증가한 것으로 나타났다. 현대인들이 정보를 얻는 통로가 인터넷이나 SNS 등 온라인 플랫폼으로 옮겨가면서 의약품 광고도 온라인을 활용하는 경향이 높아지고 있는 것으로 보인다.

한국제약바이오협회 의약품광고심의위원회(위원장 정재훈)가 3일 집계한 2017 의약품 광고심의 현황에 따르면 지난 해 의약품광고심의건수는 총 3861건으로 나타났다. 이는 전년도 3343건보다 518건이 증가한 것이다.

2017년에 의약품 광고 심의는 모두 45회 개최됐다. 심의 결과별 적합(수정적합 포함)이 3524건, 수정재심 301건, 부적합 36건으로 총 3861건의 사전 심의가 이뤄졌다.

광고수단별로는 인쇄매체가 1514건(39.21%)으로 가장 많았다. 이어서 온라인 1330건(34.44%), 방송매체 680건(17.61%) 순으로 조사됐다.

증감률과 관련해선 전년도에 이어 SNS, 인터넷 등이 포함된 온라인매체를 활용한 광고의 증가폭이 가장 컸다. 온라인은 전년도 1121건에서 1330건으로 약 18.64% 늘었다. 인쇄매체는 1427건에서 1514건으로 약 6% 증가했다. 반면 방송매체는 795건에서 680건으로 약 14.46% 감소된 것으로 나타났다.

이처럼 온라인매체를 활용한 의약품 광고가 크게 늘어난 이유로는 온라인을 통해 정보를 접하는 사람들이 계속 증가하고 있기 때문이다. 반면 인쇄매체, 방송매체는 노출도나 가독성이 전반적으로 줄어들면서 이 매체를 활용한 광고도 점차 줄어들고 있다.

한 제약업계 관계자는 “광고 매체 플랫폼이 신문, 방송에서 점차 인터넷, SNS 등으로 이동하면서 광고 시장 역시 온라인 광고가 대세로 자리 잡아가고 있다”며 “의약품 광고는 일반 소비재에 비해 광고 요건이 까다로운 편인데 온라인 광고는 기존 매체에 비해 주목도 높은 광고를 표현할 수 있는 방법이나 채널이 더 많으면서 광고비도 그렇게 비싸지 않기 때문에 제약사로서는 온라인 광고 채널에 큰 매력을 느끼고 있다”고 말했다.

한국제약바이오협회는 대중 광고가 허용되는 일반의약품 광고를 대상으로 매년 광고 심의를 실시하고 있다. 의사 처방이 필요한 전문의약품은 광고가 금지되고 있지만 전문의약품 중에도 백신과 같은 일부 제품은 광고를 허용하고 있다.