［헤럴드경제=최남주 기자］브라질 월드컵에도 불구하고 치킨업계의 얼굴 표정이 어둡다. 스포츠 경기를 관람할 때 ‘치맥’(치킨과 맥주)과 함께하는 응원문화가 자리를 잡았지만, 이번 브라질 월드컵 경기는 아침 출근시간에 열리는 관계로 사실상 ‘치맥 특수’를 기대할 수 없기 때문이다.

10일 관련업계에 따르면 제너시스BBQ는 한국과 브라질의 시차로 올해 월드컵 매출 증가율은 4년 전 남아공 월드컵 때보다 높지 않아 월드컵 특수를 기대할 수 없다고 전망했다. 한국 대표팀 경기가 주로 저녁에 열린 남아공 월드컵 때는 치킨 매출이 전년보다 최대 90% 신장하는 등 월드컵 특수를 경험한 바 있다.

한국 시각으로 오후 8시30분에 경기를 한 6월12일 그리스전도 매출이 전년대비 70%, 같은 시간에 열린 6월17일 아르헨티나전 때는 55%, 오후 10시 우루과이와 16강전을 벌인 6월26일에는 90% 증가했다. 하지만 이번 브라질 월드컵과 비슷한 취약 시간대(오전 3시30분)에 경기가 열린 6월23일 나이지리아와의 조별리그 3차전에서는 매출이 20% 증가하는데 그쳤다.

2006년 독일 월드컵 때도 상황은 비슷했다. 오후 10시에 열린 6월13일 토고전 때는 전년 같은 날과 비교해 매출이 50% 신장했지만, 오전 4시에 열린 프랑스전(6월19일)과 스위스전(6월24일)에는 매출이 각각 15%, 20% 증가하는데 그쳤다.

한국 대표팀의 조별리그 경기가 각각 오전 7시(6월18일), 오전4시(23일), 오전 5시(27일)에 잡힌 브라질 월드컵에 대해 ‘치맥 특수’를 크게 기대하지 않는 이유다. BBQ카페를 운영하는 정연섭 사장은 “브라질 월드컵이 새벽에 치러져 2010년 남아공 월드컵 때 만큼의 매출 신장은 기대하기 어려울 것 같다”고 말했다.

치킨이나 통닭 e-쿠폰을 판매하는 오픈마켓 등 온라인 유통업계도 4년 전보다 월드컵 특수가 크지 않을 것으로 내다봤다. G마켓의 경우 2010년 이전 매출 통계는 집계되지 않아 남아공 월드컵이 열린 6월과 전달 매출을 비교한 결과 비슷한 추세를 나타냈다.

G마켓에서는 저녁에 경기가 열린 6월12일의 경우 전달 같은 날보다 치킨 배달 e-쿠폰 매출이 483%, 17일에는 500% 증가하는 등 세자릿수 증가율을 보였으나, 새벽에 경기가 열린 23일에는 85% 증가하는데 그쳤다. G마켓 관계자는 “저녁 시간대 경기로 야식 특수를 톡톡히 누렸던 2010년 월드컵과 달리 이번엔 오전 4∼7시에 경기가 열려 치킩 특수를 기대하기 어렵다”고 말했다.

옥션 관계자도 “남아공 월드컵 때는 우리나라 경기가 대부분 저녁 시간부터 늦은 밤사이에 진행됐기 때문에 치킨 배달 쿠폰 매출이 전월 대비 평균 135% 급증했다”며 “그러나 브라질 월드컵의 한국 축구 중계 시간은 늦은 새벽과 아침 시간대로 배달을 할 수 없는 시간대여서 쿠폰 매출이 크지 않을 것으로 보인다”이라고 전했다.


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