롯데제과 ‘빼빼로’

야외활동을 할 때 심심풀이 과자로는 롯데제과의 ‘빼빼로’만 한 것도 없다. 잘게 부서지지 않아서 차 안에서 먹어도 과자 부스러기로 인해 실내가 지저분해질 일이 없는 것도 장점이다. 가늘고 긴 스틱과자 위에 초콜릿 등이 발라져 있어 다양한 맛을 즐길 수 있다. 막대 모양이어서 똑똑 끊어먹는 재미도 좋다. 1983년 첫선을 보여 지난해까지 약 1억4500만갑이 팔렸다. 국민 1인당 약 3갑씩 먹은 셈이라는 계산이 나오는 만큼 ‘빼빼로’는 ‘국민과자’라고 해도 손색이 없다. 특히 11월 11일은 ‘빼빼로 데이’여서 많은 소비자들이 ‘빼빼로’를 찾을 것으로 보인다. 밸런타인 데이, 화이트 데이 등과 달리 ‘빼빼로 데이’는 소비자가 자발적으로 만든 기념일이라는 점에서 의미 있다. 1990년대 중반 학생들 사이에서 퍼져나간 것으로 전해진다. 사랑과 우정의 마음을 저렴한 가격의 ‘빼빼로’에 담아 전달한 것에서 출발해 2000년대엔 범국민 데이로 자리 잡았다. 이 기념일은 해외에서도 통한다. 2010년 미국 초등학교 참고서에 ‘빼빼로 데이’에 대한 소개가 담겼다. 지난해엔 미국 MIT 공대생이 ‘빼빼로 데이’ 이벤트를 벌이기도 했다. 최근엔 영국 유통업체 테스코의 10여개 매장에서 ‘빼빼로’를 팔기로 하는 등 전 세계적으로 인기가 높아가고 있다. ‘빼빼로’는 최근 30년간 유지해온 디자인을 벗고 ‘새 옷’으로 갈아입어 소비자들에게 색다른 멋과 맛을 줄 것으로 보인다. 면과 선의 개념을 활용해 패턴감을 살렸다. 초콜릿, 아몬드, 딸기 등 주 재료의 식감을 살려 제품의 특징을 강조했다고 롯데 측은 설명했다. 특히 ‘빼빼로 데이’를 앞두고 포장 뒷면을 우편엽서로 만들었다. 우표를 붙여 우체통에 넣으면 곧바로 수신자에게 전달되게 했다. 롯데제과는 ‘빼빼로 데이’를 맞아 20여개의 기획제품을 내놓았다. 스마트폰 모양의 포장에 초코ㆍ아몬드ㆍ누드 빼빼로를 담은 ‘스마트 빼빼로’, 초대형 엽서봉투에 빼빼로 4종을 담은 ‘우편봉투 빼빼로’, 초코빼빼로를 11갑 넣어 만든 ‘직장인 빼빼로’ 등이다.

홍성원 기자/hongi@heraldcorp.com


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