삼성전자가 신흥 시장 공략을 강화 전략을 추진하면서 ‘중남미 시장에서도 1등 신화를 이어가겠다’고 선언했다.

이를 위해 중남미 주요 국가에서 TV와 노트PC의 프리미엄 마케팅 강화를 통해 시장 확대에 본격 나선다. 지난 26일부터 28일까지 남미 페루 리마에서 ‘중남미 포럼’을 개최하고, 2012년형 스마트TV와 뉴 시리즈9 등 신제품을 대거 선보였다.

이에 앞서 삼성전자는 남아프리카공화국 케이프타운에서도 ‘아프리카포럼’을 개최하고, 현지 스마트TV 생태계 육성과 지역에 맞는 특화 제품을 통해 아프리카 TV 시장 공략을 강화하겠다는 전략을 발표했다.

삼성전자는 2012년형 스마트 TV를 앞세워 중남미 시장에서 프리미엄 마케팅을 본격 전개할 계획이다. 삼성은 지난해 브라질, 아르헨티나, 칠레, 페루 등 중남미 주요 4개국에서 평판 TV 28.7%, LCD 28.2%, LED TV 32.5% 등의 점유율로 1위를 차지했다.

삼성전자는 이미 유럽, 북미 등 선진시장에서 프리미엄 브랜드로 이미지를 확실하게 굳힌 7080 캠페인을 중남미시장에서도 적극적으로 펼쳐 전 국가에서 1위를 달성할 계획이다.

올해 중남미 TV 시장 공략을 위해 현지 유통 거래선들과의 협력도 강화해 나간다는 방침도 밝혔다. 프리미엄 스마트TV의 핵심인 ‘스마트 인터렉션’과 ‘스마트 컨텐츠’ 등 다양한 기능을 체험해 볼 수 있는 ‘스마트TV 체험존’을 작년 대비 2배 이상으로 늘려 중남미 소비자들에게 한 발 더 다가갈 예정이다.

스마트TV 콘텐츠 확대를 위해 중남미에서 큰 인기를 끌고 있는 축구 관련 앱이나 각종 쇼핑앱 등도 개발 중이다. 브라질에서 열린 ‘스마트 TV 앱 컨테스트’와 같은 개발자를 위한 다양한 활동들도 진행하고 있다.

뉴 시리즈9, 지역 특화 제품을 통한 노트PC 시장 경쟁력도 강화한다. 삼성전자의 노트북 제품도 작년 한 해 중남미 지역에서 폭발적인 성장세를 이뤘다. 브라질, 아르헨티나, 칠레, 페루 4개국에서는 2010년 33만대에서 2011년 144만대로 판매량이 343% 성장했다. 4개국 시장 점유율도 작년 8월부터 올해 1월까지 6개월 연속 1위를 지켰다.

특히 중남미 최대 시장 브라질에서는 1월 시장 점유율 17.9%로 1위, 아르헨티나에서도 1월 점유율 27%로 수위를 기록하고 있다. 올해는 최고 사양의 노트PC인 ‘뉴 시리즈9’으로 중남미 프리미엄 시장을 석권한다는 계획이다.

삼성전자 중남미총괄 유두영 부사장은 “중남미에서도 삼성전자의 높은 제품력을 통해 글로벌 TV 시장의 리더십을 지속하고 있다”며 “프리미엄 제품을 통해 TV시장은 물론 노트PC 시장에서도 고객이 원하는 제품과 서비스를 지속적으로 제공할 것”이라고 말했다.

박영훈 기자/park@heraldm.com


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