［헤럴드경제=이형석 기자］디즈니 애니메이션 ‘겨울왕국’이 한국에서 천만 관객 돌파를 목전에 뒀다. ‘겨울왕국’은 지난 1월 16일 개봉해 27일까지 981만8338명(영화관입장권통합전산망집계)의 관객을 동원했다. 한달여가 지난 최근까지 평일 4만~6만명, 주말 15만명 전후의 일일관객수를 기록하는 추세대로라면 3월 1~2일 중에는 1000만명을 돌파할 것으로 전망된다. 국내에서 개봉한 애니메이션으로는 최초의 기록이며, 외화로선 ‘아바타’에 이어 두번째 천만 고지 등정이다. 외화와 한국영화를 모두 포함한 역대 국내 개봉작 중에선 11번째로 1000만 관객을 넘는 작품이 된다.

‘겨울왕국’의 두 자매 엘사와 안나는 어떻게 한국 관객 1000만명을 홀렸을까? 겨울극장가의 ‘여왕’으로 등극한 이 작품이 한국영화계에 시사하는 바는 무엇일까?

▶신드롬: 영화-도서-음반의 총공세 & ‘덕후’의 활약 ‘겨울왕국’ 신드롬은 이른바 ‘원 소스 멀티 유스’라고 하는 다양한 관련 상품의 출시에도 힘입은 바 컸다. 또 열혈팬이나 마니아를 지칭하는 인터넷 은어인 ‘덕후’(마니아를 뜻하는 일본어 ‘오다쿠’에서 유래)들의 활약도 흥행을 부채질했다.

‘겨울왕국’은 개봉 및 흥행과 함께 영어 원서와 워크북, 오디어북, 어린이 동화책, 스티커북 등 다양한 도서 상품이 출시됐다. 또 영화 삽입곡을 담은 OST 음반도 디럭스, 스탠다드, 한국어 더빙 등 다양한 버전으로 선을 보여 인기를 끌었다. 최성열 예스24 마케팅 팀장은 “영화를 본 관객들의 연관 구매로 인한 도서, 음반 등 관련 상품이 동반 인기를 누리는 현상은 예전에도 있었지만, 특히 ‘겨울왕국’의 경우 원소스 멀티 유스를 고려한 제작사의 마케팅으로 시너지 효과가 극대화됐다”고 분석했다.

뿐만 아니라 ‘겨울왕국’의 열혈팬을 자처한 가수들의 주제곡 가창 동영상이나 방송, 관객들의 패러디 영상이나 이미지 등도 봇물을 이뤄 ‘겨울왕국’의 인기를 기름을 부었다.

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