제일기획, 올 ‘2%대 성장’전망 분석

‘경기의 척도’ 역할을 하는 광고시장의 올해 성장률이 2%에 그칠 것으로 조사됐다. 우리 경제에 ‘슬로모션형’ 장기 불황의 징후가 짙어지고 있는 탓이다. 지난해 우리나라 광고시장의 총 규모는 9조7700억원인 것으로 나타났다.

12일 제일기획에 따르면 올해 국내 광고시장은 총 9조9660억원 규모일 것으로 예상됐다. 글로벌 불황의 큰 흐름 속에 민간소비 감소와 수출부진 등이 이어지면서 기업들이 광고마케팅 예산집행 패턴을 다소 보수적으로 가져갈 것이라는 분석이다.

세부적으로는 TV와 신문으로 대변되는 올드미디어와 모바일, 인터넷으로 대변되는 뉴미디어 간의 양극화가 예상된다.

지상파TV, 신문 등은 2012년보다 2.6~4.5% 내외의 역신장이 예상되는 반면 유무선 인터넷 광고시장은 스마트폰의 지속 증가세와 LTE 전환 가속, N스크린 서비스 확대 등으로 고성장할 것이라는 분석이다.

한편 지난해 국내 총 광고비는 9조7706억원으로 전년인 2011년보다 2.2% 성장하는 데 그친 것으로 나타났다. 경제성장률에 못미치는 수준으로, 런던올림픽이나 여수엑스포, 총선과 대선 등 빅이벤트들이 연중 지속되었음을 감안하면 광고시장이 제자리걸음을 한 셈이다.

지상파TV의 광고비는 전년 대비 7.1% 줄어든 반면, 케이블TV의 광고비는 12.6% 성장한 것으로 나타났다. 종편의 개국과 시청자들의 시청 패턴변화의 흐름이 광고시장에도 반영됐다. 그러나 케이블TV 시장의 경우 일부 대형 MPP(복수채널공급자)들을 제외하고 대부분의 채널 사업자들은 마이너스 성장을 기록하는 등 쏠림현상이 심했다.

신문의 총 광고비 역시 전년 대비 3.2% 줄어든 1조6543억원으로 집계됐다. 특히 무가지시장이 내수부진과 스마트폰 확산 등의 영향으로 광고매출이 대폭 줄었다.

반면 인터넷과 모바일 광고시장의 성장세는 이어졌다. 유선 인터넷 시장은 2011년 대비 5.3% 성장한 1조9540억원으로 집계돼 한 자릿수로 성장세가 둔화된 반면 모바일 광고시장은 전년비 250% 늘어난 2100억원 규모로 성장했다.

옥외 광고시장은 프로야구 인기, 한국영화 관객수 증가, 교통매체 광고 호조 등으로 전년비 7.8% 늘어난 9105억원 수준으로 집계됐다.

홍승완 기자/


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