박태환·손연재 등에 92.4% 집중 이노션월드와이드 보고서 분석

지난해 올림픽 스타를 이용한 광고가 역대 최다로 집행됐지만 특정 스타들에 대한 집중도는 더욱 높아진 것으로 조사됐다. 돈되는 인기 스타들에게만 기업들이 광고를 집중한 데 따른 것이다.

광고대행사 이노션월드와이드가 22일 발표한 ‘2012년 런던올림픽 이후 올림픽 스타 활용 경향 보고서’에 따르면 런던올림픽이 있었던 지난해 올림픽 출전 선수들이 등장한 광고물는 총 44편으로 4년 전 베이징올림픽의 36편보다 22%가량 늘었다.

그러나 광고에 등장한 선수는 총 6명(박태환, 손연재, 기성용, 이용대, 장미란, 양학선)으로 베이징올림픽 때의 11명보다 오히려 줄었다. 광고가 특정 선수들에만 집중됐다는 이야기다. 이에 따라 선수당 광고 편수도 베이징 때의 3.3편에서 7.3편으로 크게 늘었다.

특히 ‘국민 여동생’으로 발돋움한 손연재 선수와 ‘마린보이’ 박태환 선수 2명에 광고가 집중돼 두 선수는 각각 10편씩의 광고에 등장했다. 하계 올림픽임에도 불구하고 가장 많은 광고에 등장했던 피겨 스케이팅의 김연아 선수까지 더할 경우 세 선수에 대한 광고 집중도는 무려 92.4%에 달하는 것으로 확인됐다.

홍승완 기자/