지난해 사상 처음으로 700만 관중 시대를 열며 ‘흥행 대박’을 터뜨린 프로야구가 매출에서도 큰 재미를 본 것으로 나타났다.

9일 한국야구위원회(KBO)의 마케팅 자회사 KBOP에 따르면 2012년 프로야구 관련 사업으로 벌어들인 금액은 약 350억원으로 집계됐다. 이는 340억원으로 역대 최고액을 올린 지난해보다 10억원이 늘어난 액수다.

지난해 715만6157명의 관중을 동원한만큼 입장수익도 사상 최고인 633억5612만364원을 거둬들였다. 입장수익이 600억원을 넘어선 것은 이번이 처음이다. 입장수익은 구단들이 나눠갖는 것으로 KBOP 수입과는 별개다.

KBOP의 매출액은 크게 중계권료, 각종 스폰서십 계약, 온라인 게임ㆍ상품판매 등으로 이뤄진다. 중계권료가 250억원으로 가장 많으며 종합식품기업 팔도와 맺은 타이틀 스폰서 55억원이 포함된 스폰서십 계약금 80억원이 그 다음을 차지한다. 게임ㆍ상품 판매 수입은 20억원으로 가장 작다. KBO와 팔도는 이번 시즌에도 스폰서 계약을 이어나가기 위해 협상 중이다.

KBO는 벌어들인 수익 가운데 제반 경비를 빼고 8개 구단에 팀당 38억원을 나눠준다. 지난 시즌 1군에서 뛰지 않은 신생팀 NC다이노스는 수입 분배에서 제외된다. 1년 회비로 KBO에 17~18억원을 낸 각 구단은 20억원을 보태 돌려받는다.

KBOP는 비영리 사단법인인 KBO가 수익사업을 위해 만든 자회사로 지난 2002년 첫해 39억원을 벌어들인 후 매년 성장을 거듭하고 있다.

올해도 최고 매출을 경신하며 2년 연속 300억원대 매출을 올리며 프로야구의 양적팽창을 이어갔다. 그러나 중계권료와 스폰서십 계약에 지나치게 의존한 단순한 수익 구조는 개선돼야 한다는 지적이다.

지난해와 비교할 때 중계권료는 2014년까지 계약이 돼 있어 250억원으로 변동이 없다. KBOP는 10구단이 1군에 진입하는 2015년엔 중계권료가 급상승할 것으로 기대하고 있다. 일각에선 400억원대까지 내다보고 있다.

10억원이 늘어난 것은 오로지 스폰서십 계약금이 늘어난 것 때문이다. 프로야구가 인기에 인기를 거듭하고 있어 스폰서십 계약금은 자연히 더 치솟을 것으로 기대된다. 반면 게임ㆍ상품 판매 부문은 높은 프로야구 인기에도 불구하고 지난해와 마찬가지로 20억원에 그쳤다. 각 구단별로 유니폼과 모자 등을 팔아 번 돈이다. 저마다 독자적으로 마케팅을 하고 상품을 팔다보니 롯데와 삼성 등 ‘빅마켓’ 구단 외엔 큰 돈벌이가 못된다.

때문에 미국 메이저리그처럼 통합 마케팅 시스템이 필요하단 지적이다. 메이저리그는 30개 구단의 창구를 MLB.com으로 통합해 홈페이지 운영, 티켓 및 상품 판매를 일원화했다. 운영 경비는 줄일 수 있으며 팬들은 한 곳에서 원하는 모든 것을 얻을 수 있다. 여기서 나온 수익은 구단별 매출 점유율에 따라 분배한다.

김우영 기자/


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