7월부터 ‘U+AD’ 통해 딜라이브 광고 송출

고객 관심사 분석해 맞춤형 영상 광고 제공

LG유플러스 관계자가 자사 통합 광고 운영 플랫폼인 ‘U+AD’을 살펴보고 있다. [LG유플러스 제공]
LG유플러스 관계자가 자사 통합 광고 운영 플랫폼인 ‘U+AD’을 살펴보고 있다. [LG유플러스 제공]

[헤럴드경제=이영기 기자] LG유플러스는 이달 수도권 최대 케이블방송사 ‘딜라이브(D’LIVE)’와 광고매체 판매 활성화를 위한 사업 제휴를 체결했다고 29일 밝혔다.

양사 제휴에 따라 LG유플러스는 오는 7월부터 자사 통합 광고 운영 플랫폼인 ‘U+AD’를 통해 딜라이브 광고를 송출한다. 지난해 광고사업의 디지털전환(DX) 기반을 마련하기 위해 구축한 U+AD는 TV·모바일 등 다양한 매체의 광고 상품을 청약부터 운영, 결과 리포트까지 통합 관리하는 플랫폼이다.

LG유플러스는 자사 IPTV ‘U+tv’, 자회사 LG헬로비전의 케이블TV ‘헬로tv’ 등 기존 920만 가구를 비롯해 딜라이브 케이블TV 가입자까지 전국 1150만 가구를 대상으로 맞춤형 광고를 제공하게 됐다.

특히 서울·경기 지역에 가입자가 밀집되어 있는 딜라이브와의 협력으로 LG유플러스는 광고사업의 수도권 비중을 기존 대비 50％ 추가 확대하며 유료방송 플랫폼 중 1위로 발돋움했다. 광고주가 선호하는 지역인 수도권에서 많은 시청 가구에 광고를 송출하게 되며 양사 광고 상품 경쟁력은 한층 강화될 것으로 전망된다.

LG유플러스는 향후 자체 개발한 데이터 관리 플랫폼인 ‘DMP(Data Management Platform)’를 기반으로 고객 관심사를 분석해 정교한 맞춤형 영상 광고를 제공할 계획이다. 초개인화 타겟팅 기술, 국내 유료방송 서비스 최초로 가구별, 가구 구성원별 성과 지표를 개발해 다각적으로 광고의 성과 또한 분석한다.

이 밖에도 LG유플러스는 광고 상품을 꾸준히 확대하고 있다. 지난해에는 VOD 시청 후 광고로 이어지는 ‘VOD 포스트롤(Post Roll)’을 선보였다. 올해에는 VOD 시청 중 광고가 송출되는 미드롤(Mid Roll) 상품도 출시할 계획이다.

명확한 타겟을 지정한 광고 송출 전략도 광고주들에게 좋은 평가를 받고 있다. 스포츠 커뮤니티 플랫폼 ‘스포키’, K팝 아이돌 전문 미디어 콘텐츠 플랫폼 ‘아이돌플러스’, 반려견 훈련 서비스 플랫폼 ‘포동’ 등 시청층이 명확해 광고 효과가 높은 자사 핵심 모바일 플랫폼을 통해서 광고 효과를 키우고 있다.

김태훈 LG유플러스 광고사업단장은 “이번 딜라이브와 제휴로 수도권 지역의 보다 많은 고객들에게 차별화된 광고시청 경험을 제공할 수 있는 기반을 마련하게 됐다”며 “향후 딜라이브와의 지속적인 파트너십과 시스템 고도화를 통해 고객사에게는 효과적인 마케팅 서비스를, 시청자에게는 초개인화 맞춤형 광고를 제공해 고객경험을 지속 혁신해 나갈 것”이라고 말했다


20ki@heraldcorp.com