[GValley = 양상훈 기자]최근 방송사들의 지나친 간접광고(PPL)로 시청자들의 반감만 사고 있다.스마트폰 제조 업체인 S사의 핸드폰, 아웃도어 브랜드 N사의 패딩 등 극의 전개와 상관없이 튀어나오는 업체 제품들. 시청자들의 극의 몰입도를 떨어트린다는 지적이 나오고 있다. 일반 광고와 달리 소비자들에게 무의식적으로 좋은 제품 이미지를 심어줄 수 있는 장점이 있어 최근 방송프로그램들이 앞다퉈 협찬 제품을 노출시키면서 상황에 맞지 않는 브랜드 노출이 심해졌다는 것이다.협찬제품의 업체명 노출은 시청자들의 몰입도를 방해하는 요인으로 손꼽히며 노출이 금지돼 왔지만, 2010년 방송법이 바뀌면서 시장이 급속도로 성장했다. 제작비를 감당하기 힘들었던 방송사들은 외주 제작사에 프로그램을 맡기면서 협찬 업체에 의존할 수 밖에 없게 되었다.하지만 간접광고가 노출 된다고 해서 작품성을 훼손되는 원인으론 볼 수 없다. 최근 케이블 방송 채널에서 인기 상승가도를 달리고 있는 ‘미생’을 보면 장소와 상황에 맞게 업체 광고를 간접적으로 끼워 넣으면 되려 시청자들의 공감을 산 좋은 에로 평가 받고 있다. 복사기 앞에 있는 A4용지, 전날 회식의 피로를 달래기 위해 마시는 숙취음료 등 직장인이라면 누구나 공감할 수 있는 상황을 연출했다.반면 나쁜 예로, 홈쇼핑에서나 볼 법한 업체제품 과다 노출로 빈 축을 샀던 ‘당신의 여자’나 ‘더킹 투하츠’등과 같이 시도 때도 없이 간접 노출을 하면서 되려 시청자들의 반감만 산 셈이다. 프로그램은 다르지만 비슷한 업종의 업체 물건들이 동시다발적으로 노출 되면서 비슷하거나 뻔한 인상만을 남기고 있다.이제 방송에서 상업적인 광고노출은 필수인 시대로 접어들었다. 하지만 홈쇼핑 같이 간접광고가 기반인 프로그램으로 자리를 잡아선 안 된다. 극과 자연스럽게 이어질 수 있게 상품을 노출하는 것이 시청자들에게 심어질 업체 이미지도 좋아질 것이다.한편 과도한 간접광고로 인해 답답함을 느낀 시청자들은 “뜬금없이 (업체)제품을 비춰주지 말았으면 한다”, “너무 티가 나면 몰입도가 깨진다”, “간접광고도 자연스럽게 하면 상관없다” 등의 의견을 내비쳤다.