온라인 직구 플랫폼 캐치패션 빅데이터분석

[헤럴드경제=함영훈 기자] 해외여행이 사실상 중단된 이 시국, 온라인을 통한 해외명품 쇼핑에서 20대 남성의 구매력이 급부상한 것으로 나타났다.

지금까지 해외명품 소비층은 여성이 압도적으로 많았으나, 올 상반기엔 남녀 비중 차이가 미미했고, 10대 후반~20대 중반 연령대에선 남성이 여성을 앞질렀다. 앞으로 해외명품 소비의 바로미터가 될 해외여행이 시작되면 어떤 동향이 현실화할지 주목된다.

명품 브랜드 본사와 매장이 많은 로마 스페인광장
명품 브랜드 본사와 매장이 많은 로마 스페인광장

해외직구 전문기업 캐치패션은 2021년 상반기 자사 온라인 해외명품 직구 트래픽 빅데이터를 분석한 결과, 럭셔리몰 구매자 연령대 비중은 25~34세 56.9%, 35~44세 29.7%로 나타났다고 13일 밝혔다.

이 사이트 방문자 비중은 25~34세(36.4%)가 가장 많고, 15~24세(29.6%), 35~44세(21.2%), 45~54세(9.2%), 55세 이상(3.6%) 순이다.

명품 소비는 '여성'이 압도적일 것이란 편견을 깨고, 남녀 구매 성비는 비슷했다. 여성 51.3%, 남성은 48.7%이었다. 특히 15-24세대 남성들의 플랫폼 방문과 구매 비중이 같은 연령대 여성들보다 5%p 이상 높게 나타났다.

캐치패션 관계자는 "스스로 꾸미고 관리하는 젊은 남성들이 꾸준히 늘면서, 기존의 자동차, 시계, IT기기 등 고가품에 대한 관심이 명품 패션, 잡화까지 확대되고 있다. 특히 원하는 상품을 하나의 채널에서 비교 검색하고, 다양한 고객층을 흡수하기 위해 각자의 취향에 따른 개인화 추천 서비스를 강화했다. 그 결과 체류시간이 서비스 이전 대비 23% 증가했다”고 전했다.

2021년 상반기 구매 기준, 인기 브랜드는 '메종 마르지엘라'가 첫 손에 꼽혔다. 이어 보테가 베네타, 발렌시아가, 생 로랑, 구찌가 2~5위를 기록했다. 최근 MZ세대를 중심으로 구매가 이뤄지는 해외 컨템포러리 브랜드들의 인기를 실감할 수 있는 대목이다.

단일 인기 품목으로는 '레플리카 스니커즈(메종 마르지엘라)' 화이트 폭스 티셔츠(메종 키즈네), 스피드 하이탑 삭스 스니커즈(발렌시아가), 라이톤 디스트레스드 시니커즈(구찌) 등의 의류, 신발이 상위권에 올랐다. 그에 이어 지갑, 클러치, 핸드백 등의 명품 잡화가 인기다.

캐치패션 이우창 대표는 “온라인 명품 소비층이 구매력 있는 밀레니얼 세대에서 z세대까지 확대되면서 해외 컨템포러리 브랜드들이 인기를 끌며 1인 평균 구매 금액은 57만원 선을 이루고 있다. 또한 명품 시계 등 고가의 상품이 팔릴 만큼 플랫폼에 대한 신뢰가 높아지고 있다”고 밝혔다.


abc@heraldcorp.com