프리미엄 제품도 동시에…투트랙 전략

“고객 니즈 모두 만족위해 노력”

이마트24가 선보인 '갓성비' 샌드위치 제품인 '1700 샌드위치' [사진제공=이마트24]
이마트24가 선보인 '갓성비' 샌드위치 제품인 '1700 샌드위치' [사진제공=이마트24]

[헤럴드경제=신소연 기자]편의점 이마트24가 오는 18일 최상의 가성비를 보이는 ‘1700 샌드위치’를 출시한다.

이 제품은 인기가 많은 ‘어니언햄치즈 샌드위치’와 ‘포테이토샐러드 샌드위치’를 한 세트로 만들었지만, 가격은 일반 샌드위치 보다 20~30% 낮춰 업계 최저가인 1700원에 제공한다. 샌드위치 두 조각을 부담없는 가격에 즐길 수 있도록 기획한 만큼 고객들의 호응이 클 것으로 이마트24는 기대하고 있다.

이마트24는 이달 초에는 샌드위치 전문점 수준의 프리미엄 샌드위치 2종을 선보이기도 했다. 일반 식빵이 아닌 소프트바게트를 사용해 전문점 못지 않은 고급스러운 맛과 비주얼을 자랑한다.

‘후추비프불고기샌드’는 달콤짭잘한 소불고기와 로메인, 토마토, 피클, 치즈, 마요네즈로 구성돼 있으며, 굵은 후추가루를 토핑해 풍미를 더한 것이 특징이다. 가격은 ‘1700 샌드위치’보다 두 배 이상 비싼 3800원이다.

‘후추치킨브레스트샌드’는 로메인과 토마토, 오이, 치킨햄에 갈릭소스와 굵은 후추를 가미했다. 이 역시 일반 샌드위치 제품보다 다소 높은 3500원이다. 이마트24는 전문점 수준의 퀄러티를 가진 샌드위치를 편의점에서도 즐길 수 있도록 해 프리미엄 상품을 찾는 고객들의 내점을 유도할 계획이다.

이마트24가 이처럼 초저가 상품과 프리미엄 상품을 동시에 출시하는 등 투 트랙 전략을 쓰는 것은 높은 가성비와 차별화된 가치를 함께 제공해 다양한 소비층의 입맛과 니즈를 충족시키기 위함이다. 이는 가맹점 매출 증대로 이어져 ‘윈윈’이 될 수 있다는 설명이다.

앞서 이마트24는 지난 6월에도 10년 전 가격으로 내놓은 ‘700원 햄참치마요 삼각김밥’이 삼각김밥 카테고리 1위, 역대 최다 판매량을 기록하는 기염을 토하고 있다. 동시에 백화점과 일부 온·오프라인에서만 맛볼 수 있던 프리미엄 크림빵 ‘크림바바’ 4종을 편의점 단독으로 선보이며 이슈를 불러모으기도 했다.

최원영 이마트24 프레쉬푸드 파트장은 “상품 품질과 가격을 중요시 하는 고객의 니즈를 모두 만족시키기 위해 프리미엄과 가성비의 투 트랙 전략을 바탕으로 상품 개발을 하고 있다”며 “소비자 입장에서 만족할 수 있는 상품 개발을 통해 가맹점 매출 증대로 이어질 수 있도록 할 계획”이라고 말했다.