업계, 공기청정기 등 공격 마케팅

미세먼지가 재난 수준에 이르렀다. 여기에 황사까지 겹치면서 최악의 대기 상태로 숨쉬기가 어려울 지경이다. 이에 따라 ‘헬스 케어 가전’에 대한 소비자들의 관심이 커지면서 공기청정기와 같은 건강 아이템이 ‘청정 가전’이라는 이름을 달고 필수 아이템으로 자리매김하고 있다. 5일 업계에 따르면 공기청정기 시장은 2016년 100만대 규모에서 올해는 300만대로 3배 가까이 늘어날 것으로 추산된다.

의류관리기는 2016년 5만대에서 올해 45만대까지 커질 것으로 전망되고, 건조기 시장은 2016년 대비 약 20배까지 성장하며 200만대 규모가 될 것이라는 예상치도 나온다. 이에 발맞춰 국내외 가전업체들도 앞다퉈 ‘청정 가전’ 신제품 출시와 특별전을 열고 공격적인 마케팅에 나서고 있다.

▶공기청정기는 기본, 에어컨ㆍ청소기까지 미세먼지를 잡아라!=국내 가전업체 ‘빅2’인 삼성전자와 LG전자는 유사한 제품군을 내놓고 청정 가전 시장에서의 빅매치를 펼치고 있다. 하이브리드 집진 필터를 장착한 삼성 전자의 공기청정기 ‘무풍 큐브’는 초미세먼지(2.5㎛) 기준보다 작은 0.3㎛ 크기의 먼지까지 99.999% 제거한다.

외출 후 의류에 남은 미세먼지 제거도 중요해지면서 삼성 건조기 ‘그랑데’는 세탁 후 남은 유해 세균 살균과 집먼지 진드기와 꽃가루를 제거해준다.

자주 빨기 힘든 의류는 의류관리기인 ‘에어드레서’를 활용, 의류를 관리해준다. 삼성전자의 ‘무풍 에어컨’는 냉방 기능에 더해 미세먼지 제거 기능을 강화했다.

삼성전자는 3월 한 달간 미세먼지 해결 가전 특별전을 진행할 예정이다.

LG전자도 공기청정기를 비롯해 미세먼지 청정 가전으로 소비자의 선택이 늘고 있는 건조기, 의류관리기, 무선청소기 등 관련 가전의 마케팅을 강화하고 있다. LG전자가 지난달 선보인 공기청정기 ‘퓨리케어 360°’는 제품의 청정면적을 기존 51.5㎡, 58㎡, 81㎡, 91㎡에서 각각 54.5㎡, 62㎡, 91㎡, 100㎡로 늘렸다. LG전자의 트롬 건조기는 냉매를 순환시켜 세탁물을 건조하는 히트펌프 방식을 적용, 세탁 후 야기될 수 있는 옷감 손상을 예방하는 효과를 높였다.

LG전자의 의류관리기인 ‘스타일러’는 무빙 행어(Moving Hanger), 트루스팀(TrueSteam), 바지 칼주름 관리기(Pants Press) 등의 기술을 사용, 의류 상태를 최상으로 유지시켜준다. 무선 진공청소기인 ‘코드제로 A9’은 최근 청소기 한 대로 먼지 흡입과 물걸레 청소가 모두 가능한 물걸레 흡입구인 ‘파워드라이브 물걸레’도 출시했다. LG전자는 3월 한 달 동안 ‘퓨리케어 360°’ 구매고객에게 특별 사은품과 할인혜택을 제공하는 프로모션을 시작했다.

▶외국 가전업체들도 신제품 출시 등 국내 시장 겨냥=국내 가전업체 뿐 아니라 해외 가전업체들의 국내 청정 가전 시장 공략도 이미 시작됐다.

일본 생활가전 브랜드인 발뮤다(BALMUDA)는 최근 새 공기청정기 ‘발뮤다 더 퓨어(BALMUDA The Pure)’를 한국에서 처음으로 공개했다. 주방용품 전문업체로 알려진 테팔은 맞춤형 액세서리로 숨어있는 먼지까지 완벽한 청소가 가능한 ‘에어포스 360 올인원’ 2종을 출시했다. 스위스 아이큐에어는 대부분의 공기청정기가 실내 고정형이라는 틈새를 공략해 포터블 공청기 ‘아템’을 출시했다. 젊은층을 겨냥해 스마트폰 전용 앱과 블루투스 연동이 가능토록 했다.

이태형 기자/thlee@


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