마케팅 활용·판권수익도 기대 상품화 논의 거쳐 상반기 출시

롯데제과 캐릭터 이미지 [롯데제과 제공]
롯데제과 캐릭터 이미지 [롯데제과 제공]

롯데제과가 ‘말랑카우’ 등 자사 인기 제품 캐릭터들로 라이선스 사업을 본격 시작한다. 과자 캐릭터를 활용한 라이선스 사업 진출은 국내 최초다.

롯데제과는 콘텐츠 라이선스 전문 기업 히어로즈엔터테인먼트와 파트너십을 맺고 캐릭터 라이선스 사업을 벌인다고 14일 밝혔다.

인기 제품 ‘빼빼로’, ‘칸쵸’, ‘말랑카우’ 캐릭터의 마케팅 활용도를 높이는 한편, 다른 다양한 산업에 적극 활용해 판권 수익을 얻는다는 구상이다.

롯데제과의 캐릭터는 총 3개로 각각의 개성과 스토리를 담고 있다. 빼빼로 캐릭터 ‘빼빼로일레븐’은 길쭉한 빼빼로를 의인화한 8명의 개성있는 캐릭터로, ‘초코’, ‘아몬드’, ‘스키니’ 등 빼빼로 제품명을 이름으로 지었다. 제품 특성에 맞게 각각의 캐릭터에 성격과 스토리를 담아 작년 빼빼로데이를 앞두고 론칭했다.

20년 넘게 사랑받아온 칸쵸의 캐릭터 ‘카니’와 ‘쵸니’는 친근한 이미지를 자랑한다. 칸쵸는 1983년 출시 이래 다람쥐, 너구리 등을 캐릭터로 활용하다 90년대 중반 이후부터 대표 캐릭터로 카니와 쵸니를 사용했다. 둥글둥글 귀여운 모습으로 어린이들 사이에서 인기가 높다는 게 관계자 설명이다.

‘말랑이’는 인기 소프트캔디 말랑카우의 캐릭터다. 작년에 한 차례 모습이 업그레이되면서 캐릭터에 대한 인기가 더 높아졌다. 지난해 10월에는 나뚜루에서 봉제인형을 판매하는 프로모션을 전개해 준비된 물량을 조기 소진하기도 했다. 말랑이는 사랑스럽고 귀여운 외모지만 음식을 대할 때는 누구보다 냉철하며 음식 연구를 위해 세계 방방곡곡을 여행하는 캐릭터다.

롯데제과는 올 초부터 라이선스 사업을 본격화해 봉제인형, IT제품, 화장품, 어패럴, 생활잡화, 출판물, 문구 등 다양한 상품 및 이벤트를 구상하고 있다. 현재 다양한 기업들과 상품화 논의를 진행하고 있으며, 빠르면 상반기중 제품화할 수 있을 것으로 보인다.

이혜미 기자/