‘일정·타깃·가격’서 달라진 행보 하반기 시장경쟁서 승부수 띄워

내달 21일 갤노트8과 동시 출격 예전과달리 ‘맞불전략’으로 선회

오디오·카메라 타깃층 공략강화 경쟁작 100만원대…가격책정 ‘관건’

LG전자 ‘V30’이 하반기 프리미엄폰 시장에 본격적으로 뛰어드는 가운데 ‘일정, 타깃, 가격’ 등 3대 전략이 ‘V30’의 성패를 가를 핵심 승부수가 될 것으로 보인다. 그 어느 때보다 치열해진 하반기 시장경쟁에서 ‘V30’이 적자를 이어가고 있는 LG전자 스마트폰 사업부의 구원투수가 될 수 있을지 주목된다.

31일 관련업계에 따르면 LG전자는 이번 ‘V30’에서 ‘일정, 타깃, 가격’ 등 3대 전략이 달라진 행보를 보이고 있다는 평가가 나온다.

가장 크게 변한 것은 출시 일정이다. ‘V30’은 경쟁작인 삼성전자 ‘갤럭시노트8’과 같은 날 정식 출시하는 승부수를 띄웠다. 두 제품의 출시 예정일은 내달 21일이다.

LG가 하반기 프리미엄폰을 삼성과 동시에 출격시키는 것은 이번이 처음이다. 그동안 LG전자는 삼성과 맞대결을 피해 1~2달의 출시 간격을 유지해왔다. 지난 2015년 ‘V10’의 경우 갤럭시노트5(8월 20일)보다 약 한 달 반 가량 늦은 10월 8일 출시한 바 있다. 지난해 ‘V20’도 9월 29일 출시, 8월 19일 출시된 갤럭시노트7과 한 달 이상의 격차가 있었다.

이번 LG의 맞불전략은 경쟁제품과 함께 ‘V30’을 구매 고려 대상에 올려 놓고 소비자 선택을 유도하는 것이, 개별 출시보다 효과가 있다는 판단에 따른 것으로 시장은 보고 있다.

한 이통업계 관계자는 “상반기 G6는 갤럭시S8보다 한달 가량 먼저 출시 됐지만 오히려 갤S8 출시 후 G6의 판매가 반짝 증가하는 추세가 있었다”며 “이는 경쟁 제품이 나올 때까지 교체를 미룬 소비자에게, 비교 후 G6를 구매하도록 하는 것이 더 효과가 있다는 의미”라고 설명했다.

한편에서는 LG전자 ‘단독’으로는 구매 수요를 끌어오기 쉽지 않아 선택한 ‘궁여지책’이라는 해석도 있다. 또 다른 업계 관계자는 “경쟁제품의 초기 수요에 V30도 고려해보도록 하는 전략으로도 볼 수 있다”고 했다.

‘V30’의 타깃 전략도 한층 강화됐다. V시리즈는 ‘오디오’와 ‘카메라’에 특화된 제품인 탓에 두 기능을 중시하는 소비자들이 주로 선택해 왔다. LG전자는 이를 고려해 이번 언팩에서 두 기능에 중점을 둔 컨셉으로 연출, 타깃층 공략을 더 강화할 계획이다.

최대 관건은 가격이다. 올해는 갤노트8, 아이폰8이 100만원 이상으로 책정될 가능성이 커 ‘V30’이 80만원대에만 책정되더라도 가격경쟁력에서 크게 우위를 차지할 수 있다. 앞서 V10과 V20의 가격은 각각 79만9700원, 89만9800원이다.

이통업계 관계자는 “사실 100만원 이상이면 소비자의 심리적 부담이 적지 않다”며 “또 다른 프리미엄폰이면서 가격이 상대적으로 낮은 제품에 대한 선호가 커질 수 있어 V30의 가격 책정이 성패의 관건이 될 것”이라고 설명했다. 박세정 기자/