경기침체탓 알뜰소비 확산 CJ오쇼핑 등 홈쇼핑주 선전

‘불황에 호황인 곳을 찾아라.’

올해 경기 불황에도 불구하고 강세를 보인 불황형 소비 종목이 내년에도 선전을 예고하고 있다. 전문가들은 소비 부진에 따른 저성장 우려가 있는 내년에도 홈쇼핑주와 음식료주 등 불황에 강한 내수주를 주목할 것을 추천한다.

알뜰 소비 경향이 확산되면서 올 한 해 홈쇼핑업체들은 경기 침체에도 두자릿수 이상의 취급액 증가를 기록했다. 올해 3분기 GS홈쇼핑의 취급액은 전년 대비 22.8%, CJ오쇼핑은 15.6% 늘었다.

정연우 대신증권 연구원은 “처음에는 불황기 쇼핑의 대안으로 부상하고 있다고 봤으나, 홈쇼핑 상품의 양적ㆍ질적 개선 그리고 인구구조 및 소비트렌드의 변화를 고려해볼 때 홈쇼핑은 단순한 대안이 아닌 또 하나의 주력 유통 채널로 부상하고 있다”고 설명했다. 전문가들이 톱픽으로 가장 많이 꼽는 종목은 CJ오쇼핑이다.

국내 화장품 시장의 구조적인 변화 및 중국 화장품 시장의 고성장에 힘입어 2011년 이후 현재까지 코스피 대비 44%포인트 초과 상승한 화장품업종은 내년에도 기대감이 살아 있다. 브랜드숍 위주로 고성장한 중저가 화장품주는 소비양극화 추세에 따라 현재 51%인 화장품 시장 내 비중이 향후 60%까지 성장할 것으로 전망된다.

또 음식료주도 불황과 인구구조 변화의 영향으로 순항이 예상되는 업종이다. 해외 진출 모멘텀도 커지고 있지만, 내수만 봐도 탄탄하다는 분석이다.

키움증권은 내수 양적 확대 수혜는 식재 유통ㆍ급식, 간편가정식 등 성장이 유망한 산업에서 캡티브 마켓ㆍ채널을 보유한 롯데삼강 대상을, 중국 수혜로는 오리온 빙그레 매일유업 CJ제일제당 등을 꼽았다.

오연주 기자/


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