［헤럴드경제=최남주 기자］상품을 팔지 않고 패션쇼 형태로 진행하는 홈쇼핑 프로그램이 폭발적인 인기를 얻어 주목된다.

12일 AGB 닐슨 미디어리서치 조사 결과에 따르면 지난 9일 진행된 CJ오쇼핑의 패션 트렌드 방송 ‘오패션페스티벌’ 방송이 같은 시간(오후 5시20~6시20분)대 다른 홈쇼핑 방송보다 최대 16배 높은 0.212%의 시청률을 기록했다. 이는 2월 한달간 전체 홈쇼핑 채널의 일요일 동일시간대 평균시청률 0.1%과 비교해도 배 이상 높은 수준이다.

지난해에 이어 두번째로 열린 CJ오쇼핑의 ‘상품 판매 없는 방송’은 상품을 판매하지 않고 순수하게 최신 봄 패션 트렌드만 짚어주며 화려한 패션쇼 형식으로 진행되는 독창적인 방송 프로그램이다. 이날 방송을 시청한 고객들은 화면에 나오는 모델이 입은 아이템의 상품명과 가격, 판매 방송은 언제 하는지 등 상품에 대한 궁금한 내용을 카카오톡으로 실시간 문자를 주고 받으며 큰 관심을 표시했다.

이에 따라 방송중 접수된 고객들의 카카오톡 메시지도 주말 방송대비 월등히 많은 1400건에 달했다. 인기 패션 기획 프로그램 방송의 경우 접수된 카카오톡 메시지가 보통 100~200건인 점을 감안하면 엄청난 반응이다. 이날 카카오톡을 통해 접수된 고객 메시지는 ‘공중파 방송보다 재미 있어서 채널을 돌리지 못하겠다’, ‘세계 각국의 패션쇼를 한자리에서 보는 기분’, ‘마트도 가지 못하고 보고 있어요’ 등 다양했다.

CJ홈쇼핑 측은 TV를 통한 판매는 하지 않았지만 모바일을 통한 상품 구매는 활발했다고 설명했다. 방송 당일 실시된 모바일 기획전 주문실적은 5200만원으로, 다른 기획전보다 2.5배가량 높았다. 모바일 트래픽도 1분당 1만건으로 CJ홈쇼핑 최고 기록과 비슷했다. 이에 앞서 특집 기획전으로 방송한 ‘원데이 특가쇼’의 1분당 2800건과 비교하면 5배 가까이 높은 수준이었다.

임호섭 CJ오쇼핑 방송제작팀 부장은 “볼거리와 최신 트렌드 정보가 가득한 패션쇼 콘텐츠에 주말 시청자의 관심이 기대 이상으로 높게 나타났다”며 “이는 시청자들도 홈쇼핑을 통해 쇼핑뿐 아니라 최신 패션정보를 얻는 것에 익숙해졌음을 반증하는 것”이라고 말했다.

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