[헤럴드경제=고승희 기자] 김주하 앵커가 진행할 ‘MBN 뉴스8’의 티저 광고가 공개됐다. 김주하 앵커의 스타파워를 전면에 내세운 MBN의 마케팅이다.

김주하 앵커는 1997년 MBC 아나운서로 입사, 2000년부터 평일 ‘뉴스데스크’를 진행했다. 2004년 기자로 전직한 김 앵커는 경제부와 국제부, 사회부에서 취재기자로 활약, 2005년엔 허술한 금융 보안 시스템의 문제점을 제기한 보도로 특종상을 받았다. 이후 2007년에는 주말 ‘뉴스데스크’를 단독으로 진행한 명실상부 MBC의 간판 앵커였다.

지난 1일 MBN의 특임이사로 첫 출근한 김주하 앵커는 오는 20일부터 메인뉴스를 진행하게 된다. 이미 김 앵커의 MBN 이적 당시부터 MBC 선배인 손석희 JTBC 보도담당 사장과의 맞대결 구도가 그려졌다.

MBN의 ‘김주하 마케팅’은 JTBC의 방식과 같다. 앞서 손석희 앵커가 JTBC의 얼굴이 됐을 당시, 채널에서는 총력을 기울여 자사 뉴스를 홍보했다. 방송 채널로는 유일하게 홍보팀이 뉴스까지 홍보하는 기현상이 벌어졌다. 티저영상의 공개도 JTBC의 방식이었다.

MBN은 8일 ‘뉴스8’의 두 번째 티저 광고를 공개, 김주하 앵커가 가지고 있는 언론인으로서의 이미지를 부각시켰다.

‘작은 뉴스 하나에도 사람에 대한 애정을 담고 싶었습니다’라는 간결한 내레이션에 오랜만에 뉴스로 돌아온 김주하 앵커의 모습을 담았다. 언론인으로의 고민과 목소리를 담은 이 광고에는 “누군가는 이 뉴스로 세상을 바로 보고, 앞으로 나갈 힘을 얻으며, 누구의 편에 치우치지 않고 진실을 지켜가는 그런 뉴스가 있다는 것을 보여드리고 싶었습니다”라는 메시지를 담았다. 김주하 앵커는 영상 말미 “진심을 담아 진실을 전하는 뉴스, ‘MBN 뉴스8’에서 뵙겠습니다”라고 전했다.

공영방송의 메인뉴스가 국민의 신뢰를 잃은지 오래다. 지난해 세월호 참사를 겪으며 언론인들은 “세월호와 함께 언론윤리도 침몰했다”며 자성했다. 무비판적 받아쓰기, 속보 경쟁, 선정적인 헤드라인, 연성화된 아이템, 공정성을 잃은 보도로 시청자들을 실망스럽게 했다.

그 틈바구니에서 손석희 앵커를 앞세운 JTBC의 약진은 놀라웠다. ‘진실’에 다가서는 뉴스를 기치로 현장의 목소리를 담았고, 그 무렵 JTBC 메인뉴스는 5%대까지 시청률이 치솟았다.

MBN의 티저 역시 종합편성채널 뉴스라는 약점을 타파하기 위해 ‘치우치지 않고 진실을 전하는 뉴스’를 강조했다. MBC의 공정보도 전성기를 일군 김주하 앵커의 영입으로 가능한 홍보다. 김주하의 맨파워를 앞세운 MBN의 홍보효과가 어느 정도의 효과를 볼지 기대되는 대목이다.

다만 MBN ‘뉴스8’의 시청률은 현재에도 종편4사 가운데 일등이다. 지난 7일 시청률 조사회사 닐슨코리아의 집계 결과 2.934%(유료방송가구 가입 기준)를 기록했다. 오후 8시 시작한 JTBC ‘뉴스룸’의 1부는 2.203%였다. 오후 9시 이후 시작하는 채널A 종합뉴스는 2.264%, TV조선 ‘뉴스쇼판’은 2.139%를 기록했다.


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